Ну и зачем читать такую книгу?

Понаблюдали, как коллеги по Цеху хвалят книгу Романа Моложона, и решили проверить, насколько обосновано.

Большая часть руководств по выборам нафаршированы понтами разной степени навязчивости («А вот тут мы использовали авторское технологическое колдунство»), либо же пестрят респектабельной, но оторванной от реальности заумью (электоральная суггестия, дискурсивная репрезентация политического актора и вот это всё).

Книга Романа Викторовича в этом смысле приятное исключение – простой язык, ясное изложение, системное описание ключевых фрагментов, из которых складывается пазл избирательной кампании. По крайней мере, тех фрагментов пазла, о которых можно писать открыто.

Из последних книг, отвечающих этому критерию, можно вспомнить, наверное, лишь триптих Ростислава Агеева & Петра Мешкова. Однако «Как стать депутатом» выигрывает краткостью объёма – всё же одно дело читать три тома, другое дело полторы сотни страниц, с легкостью перевариваемые за два вечера.

Начиная от внутренней мотивации шагающего в кампанию и типологии депутатов, автор проводит читателя через электоральные тренды, нюансы выдвижения кандидата, расчёт арифметики победы, вовлечение ЛОМов, угрозу юридических «мин» и бэкстейдж работы с медиа.

Особенно понравился раздел, посвященный формированию публичного образа кандидата. Оценили деликатную иронию автора в адрес злоупотребления в этом процессе теорией архетипов. Не, мы очень даже уважаем использование архетипов в строении образов, но не когда заседание штаба превращается в спор электоральных схоластов: «Это типичный «любовник». — Нет, это выраженный «король пентаклей». Автор как раз напоминает, что архетипы помогают определить базовые параметры образа, сделать его понятнее для самого кандидата, не более.

Если бы рецензия обошлась без сарказма, стало бы очевидно, что наш канал кто-то захватил. Поэтому сарказм на месте. В книге есть момент, с которого нам отчего-то орнулось. 😉

Туда пробралась социальная архитектура. Показательно, что из восьми сносок в тексте шесть посвящены именно ей. Zeitgeist. Впрочем, справедливости ради, глупо отрицать электоральный потенциал социальных проектов и тот факт, что доверие выступает основным капиталом в кампании. Возможно, цитаты в жанре magister dixit нас развеселили из-за нашей старомодности.

Так в итоге — зачем читать книгу?

В маркетинге есть такой инструмент – обучение клиента. Не в смысле, бесплатный консалтинг, а погружение клиента в ключевые процессы, знакомство с их логикой и внутренним устройством. Так клиент понимает, каковы реальный объём и сложность оказываемой ему услуги, даже если на выходе он видит лишь небольшую презентацию или краткий отчёт. Через обучение клиента ему показывают ценность, создаваемую услугой.

«Как стать депутатом» – это именно такое обучение клиента. Книгу стоит дарить потенциальным и состоявшимся заказчикам. Политтехнологом она их не сделает и ваш хлеб не украдёт. Наоборот, даст ясное представление о том, что избирательная кампания это не просто скреативленный в бане гениальный слоган «Сидоров — и точка», а сложный и комплексный процесс, управление которым требует системного подхода и особых скиллов. Скиллов, представляющих ценность. 😉

❤️ Процедуры & Ритуалы 👈