Экология еще в тренде?

В августе 2023 TrendHunter выпустил ежегодный отчет с трендами на 2024 год.

Главный тренд, конечно же, ИИ (и даже само исследование сделано на базе ИИ), однако помимо него есть много интересного – например, тренды в разделах с эко, социальным продуктами и Health & Wellness. Ознакомиться можно здесь.

Привлекло внимание, что, помимо тематических разделов, в разделе Business & Marketing Insights 4 из 9 трендов связаны с экологичностью:

♻️Экологичная упаковка. Потребители пока не готовы отказываться от упаковки, но при этом хотят, чтобы она была более экологичной. В ответ бренды предлагают биоразлагаемые решения.

♻️ C2B2C-платформы крупных брендов (ресейл). В эпоху перепотребления люди отказываются от новых покупок. Для крупных брендов внедрение ресейла становится способом удержать аудиторию на своей платформе.

♻️ Экологичные средства гигиены для подростков. Поколение Z внимательно относится к социальным и экологическим вопросам. Компании стараются строить долгосрочные отношения с молодой аудиторией, поэтому реагируют на ее запросы.

♻️ Программы вознаграждения эко-привычек. Покупатели хотят быть более экологичными, поэтому они охотно переключаются на бренды, которые им в этом помогают.

Таким образом, компании в своих бизнес-моделях и маркетинговых стратегиях все чаще обращаются к теме устойчивости, а зелёные инициативы становятся новой нормой.

Эти тренды можно брать на вооружение как крупным компаниям, так и стартапам. Для первых - это способ удержать аудиторию и повысить ее лояльность, для вторых - возможность создавать актуальные решения.

#исследование