Август месяц выдался нестабильным в плане трафика - обновы, баны, рейджекты и постоянные пляски с бубном. В такие моменты на первый план выходят тесты и поиск альтернативных решений. Одним из таких решений для нас стал фокус на PWA.
🔥 Почему PWA сейчас в фокусе?
Минимум банов
В условиях штормов и частых блокировок приложений, PWA оказываются устойчивее. Они не банятся как iOS-прилы, так как по сути веб-страница, а не приложение.
Скорость запуска
PWA отлично выручает, когда есть рабочее крео под приложение, но самого приложения нет или оно уже давно заблокировано. В PWA можно быстро собрать аналогичную прилу с нужным дизайном и под конкретное крео.
Push-уведомления и удержание пользователей
Сильный инструмент PWA - push-уведомления. С их помощью можно возвращать аудиторию и удерживать активность даже тогда, когда трафик нестабилен.
Гибкость и креативность
В отличие от классических приложений, PWA позволяет полностью контролировать дизайн и оформление, начиная с названия и заканчивая визуалом.
В условиях нестабильности PWA становятся не просто альтернативой прилам, а полноценным рабочим инструментом для удержания трафика и быстрой адаптации. Они дают гибкость в дизайне, минимизируют риски банов и позволяют выстраивать доверие к продукту за счёт грамотного подхода к описанию, рейтингу и отзывам.
🎙 Кстати, на эту тему ZM apps совместно с ACE Partners выпустили подкаст, где они обсудили принципы работы с PWA, подходы к дизайну, работу с отзывами и описаниями, а также то, как выжать максимум из залива. Если еще не видели обязательно посмотрите, будет полезно.
От себя хотим подчеркнуть несколько принципов, которых придерживается наша команда при работе с PWA.
1️⃣ Реалистичность
Несмотря на широкие возможности PWA для творческого оформления и кастомизации, основной акцент мы делаем на достоверности, чтобы у пользователя не появилось чувство бутафории.
2️⃣ Рейтинг
Не завышаем оценку - рейтинг 5,0 выглядит нереалистично. Не существует приложений, которые нравятся абсолютно всем. Оптимальный диапазон для правдоподобного рейтинга: 4,5–4,8.
3️⃣ Описание
Особое внимание уделяем описанию: важно чётко прописывать механику игры. Если в описании упоминаются бонусы или внутренняя валюта, они должны соответствовать выбранному гео.
4️⃣ Отзывы
Всегда добавляем отзывы. Если у приложения много скачиваний, но совсем нет отзывов, это может вызвать недоверие у пользователей. Для большей реалистичности отзывы должны быть разными - не только 5 звёзд, но и с оценками чуть ниже.