Обычно за всем знакомой фамилией, ставшей названием модного дома, стоит его основатель: (Ив) Сэн Лоран, (Кристобаль) Баленсиага, (Кристиан) Диор и т.д. Высокая мода — дело мужское, но есть исключения. Об одном из них мы попросили рассказать лингвиста и гостью «Принтера» Милану Шабардину

В 1913 году Марио и Мартино, не потратив много времени на название, основали бизнес Fratelli Prada (Братья Прада), и вскоре уже производили кожаные сумки специально для королевского Дома Savoia. Внучка одного из братьев, Миучча Прада, продолжая семейное дело, выпускает рюкзак из обычной палаточной ткани. Когда на пике популярности кожаные сумки, Louis Vuitton. Неожиданно, но всем моментально понравился нейлоновый рюкзак Prada Vela с королевским логотипом — сочетание роскошной классики и практичной современности.

Рожденная в буржуазной консервативной семье, Миучча Прада становится доктором политических и философских наук, вступает в партию коммунистов, одновременно активно участвуя в движении по защите прав женщин. В Италии 60-х годов она выбирает именно индустрию моды, потому что там правили мужчины. Она решает менять правила игры.

Первая коллекция 1988 года стала квинтэссенцией бренда: мешковатые монохромные вещи с простыми линиями, никаких пестрых деталей. Одежда, словно с мужского офисного плеча, — открытый вызов сексуальным силуэтам других дизайнеров того времени. Следующая коллекция даже называлась «Банальная эксцентричность». Принт похожий на обои, «живые» цвета горчицы, лилий и французского травяного ликера Chartreuse, а на подиуме супермодели Кейт Мосс и Шалом Харлоу в прямых юбках-миди без каблуков.

Ugly Chic стал синонимом Prada. Делать «некрасивое» желанным. Надев массивные серьги-бананы, Миучча Прада сказала: «Я делаю разумное из того, что кажется неправильным». Она рисковала, но, в первую очередь, всегда думала о том, что одежду Prada будут просто носить. Даже бюстгальтер, инкрустированный драгоценными камнями, поверх платья свободного кроя. И даже сумасшедший банановый принт из коллекции «Барокко Минимализм»