Зачем Якутии Wildberries и Ozon

На нынешнем ВЭФ якутские власти подписали соглашения с руководством популярных в России маркетплейсов Wildberries и Ozon.
При этом пресс-служба регионального правительства зачем-то сделала акцент на планах данных компаний построить в Якутии свои склады.

Чем не замедлили воспользоваться местные оппоненты действующей власти.
Дескать, и склады будут маленькие, и планы по их возведению появились задолго до ВЭФ. Да и вообще, эка невидаль – обычные для всей России склады маркетплейсов.

В принципе, технология смещения смыслов хорошо известна, и пресс-служба могла бы так нелепо не подставляться.
Впрочем, это её внутренние трудности и нас не касается.

Так зачем Якутии развивать на самом высоком уровне отношения с Wildberries и Ozon? Только ли ради удобства местных покупателей, пользующихся услугами маркетплейсов?..
На наш непредвзятый взгляд секрет кроется в усилиях руководства республики по развитию креативных индустрий. 

С точки зрения ёмкости внутреннего рынка Якутия очень маленький регион. Всего миллион жителей (включая грудных младенцев) дисперсно расселённых на огромной территории в три с лишним миллиона квадратных километров.  

Вряд ли житель арктического Черского полетит в Якутск ради покупки недорогого серебряного украшения, пусть даже эксклюзивно выполненного в любимом национальном стиле.
А без серьёзных рынков сбыта ни о каком развитии креативных индустрий говорить не приходится. 

Совсем другое дело – крупнейшие отечественные маркетплейсы, дающие выход на огромный российский (и не только российский) рынок. 

Надо сказать, работа по выводу на крупные рынки творчества народных мастеров Якутии началась не вчера.
Ещё в начале года Ozon совместно с местным Минпредом запустили на маркетплейсе региональную витрину «Сделано в Якутии».

Любой предприниматель с производством на территории республики может разместить свою продукцию на витрине для дополнительного бесплатного продвижения на широкую аудиторию по всей стране.
Получая от Ozon цифровые, логистические и рекламные сервисы для развития онлайн-продаж.

По всей видимости, аналогичные услуги якутским предпринимателям теперь будут предоставляться и на площадках маркетплейса Wildberries.
Так что склады лишними точно не будут.

Тем не менее стоит отметить, что размещение на площадках Ozon и Wildberries – необходимое, но недостаточное условие для продвижения на внешние для местных мастеров рынки продукции якутских креативных индустрий.

Нужен мощный, оригинальный, где-то даже агрессивный маркетинг с использованием всех мыслимых инструментов рекламы. 

Надо полагать, эту задачу возьмут на себя республиканские институты развития.
Их в Якутии много, так что продвижение местных товаров на рынки должно получиться разнообразным и по-настоящему креативным.

#ВЭФ #Якутия #Wildberries #Ozon