Мне хочется написать огромный пост про переоценность рилз-мейкеров. И о том, что аутентичный контент всегда выигрывает по отношению к растиражированным звучкам и сценариям. Но пока я молчу, так как пока даже одинаковые в доску рилсы действительно работают.
Смыслы, аутентичность, юмор - всегда в тренде. Готовимся к эре контента с высокой режиссурой, думаю, это не за горами.
Продолжаем тему трендвотчинга и коммуникаций. Шикарная ситуативная PR-кампания бренда Dove, которые заметили бешеный успех фильтра Bold Glamour и стали его антогонистами.
Контекст: Последний месяц завирусился очень реалистичный фильтр, который улучшает внешний вид до неузнаваемости. Количество использований измеряется в сотнях миллионов.
Решение: Dove как бренд, который традиционно поддерживает естественность с тех пор, когда это еще не было мейнстримом, оперативно запускает кампанию: говорящий хештег #turnyourback, брендированный спонсорский контент с релевантными теме инфлюенсерами, выходы в СМИ.
Таким образом бренд попадает в волну обсуждений относительно хайпового фильтра , но прозрачно доносит свои ценности🫶🏼 И, конечно, получает поддержку аудитории.
Расстроилась, что вчера не сильно здесь зашел кейс про кредит Paritetbank, а потом вспомнила, что это канал про тренды, а не коммуникационную стратегию.
Ноооооо трендвотчинг тоже был частью этой работы. Не в том формате, в котором мы привыкли: картинки, звуки, переходы. Но в самом сообщении есть преемственность к тренду, который сейчас активно тиражируется. Такая вам задача на подумать😇
Один из любимых брендов для подсматривания - EGGSELLENT💖
У них куча крутых идей, которые реализовываются здесь и сейчас.
А вот FMCG-брендам сейчас очень тяжело в SMM и в коммуникациях целом. Потому что на паре функциональных особенностей (мы вкусные и натуральные) сложно сделать по-настоящему близкий контент. Часто то, что кажется бренд-менеджеру эмоциональной коммуникацией (например, «соберите семью за столом») для аудитории просто очередное рекламное сообщение.
Хороший тренд для таких случаев: приходить в релевантные локальные бренды с коллабами. Смотрите, как круто заиграл бренд «Простоквашино» в авторских иллюстрациях и hand-made тарелках на Масленицу.
Получилось привлечь более молодую аудиторию, интегрировать продукт в реально вкусные блюда, сгенерировать много UGC и поддержать фокусный для бренда повод.
🤡Блогеры на западе уходят из блогов и начинают искать реальную работу. Пока рынок инфлюенс-маркетинга растёт не менее, чем 2 раза в год, нельзя говорить о том, что явление ex-инфлюнсинга стало массовым. Но появляются предпосылки в виде охватных видео на youtube, статей в авторитетных журналах (NY Times, Woman’s Health) и даже мастер-классов (!) как слезть с иглы инфлюенсинга и найти работу.
Я изучила некоторые материалы и выявила несколько причин, которые приводят к отмене блогерства:
😵💫стирание границ приватной жизни 😵💫агрессия и нападки в комментах, а на Западе часто и в реальной жизни. 😵💫выгорание, невозможность остановиться из-за алгоритмов. 😵💫неуверенность и обесценивание в себя в случае потери внимания и спада показателей 😵💫осмысление бесполезности своей профессии, эксплуатация чужого внимания на преувеличенных поводах. 😵💫быть заложником своей темы и образа.
Согласна, что в нашем полушарии тема пока кажется немного надуманной. Но что-то в этом есть и это подтвердят многие, кто ведёт хотя бы микроблоги🤡
How can I read @prilozhi_trend without a Telegram account?
TGViewer shows the public web preview Telegram publishes for ПРИЛОЖИ ТРЕНД: recent posts, photos, videos and the subscriber count, with no app, login or account.
How many subscribers does ПРИЛОЖИ ТРЕНД have?
ПРИЛОЖИ ТРЕНД (@prilozhi_trend) has 735 subscribers on Telegram, refreshed roughly every 30 minutes.
Does ПРИЛОЖИ ТРЕНД know I viewed it here?
No. Public channel previews carry no viewer identity, and TGViewer has no accounts or tracking of what you look up.
