Пётр Губанов, основатель и CEO агентства контент-маркетинга PostPost
Мне кажется, плохо, когда люди неумело пытаются шутить на острые темы. Зачастую это получается настолько плохо, что не получается ни получить какую-то виральность, ни поразить кого-то своей оригинальностью. В текущем мире, когда так легко обидеть любого, мне кажется, брендам не стоит шутить на острые темы, если они тупо не умеют этого делать.
Елизавета Кощеева, дизайнерка в PostPost
Не стоит говорить шаблонными фразами, скатываться в профессиональные термины, которые непонятны вашим читателям.
Упрощайте язык, но усложняйте смыслы, добавляйте эмоции разного спектра.
Ксения Беспалова, редакторка в PostPost
Не классно, когда в контенте идеи других авторов крадут и не указывают первоисточник, а еще когда не проводится фактчекинг (не по первой ссылке в гугле).
Любые манипуляции — моветон. Это касается как призывов к действию в рекламе в духе: «Если вы не купите этот шампунь, у вас выпадут все волосы», так и на первый взгляд кажущихся безобидными фраз типа «широко известно, что», «всегда», «никогда», «все» или «большинство». Личные оценочные мнения важно подтверждать аргументами: ссылками на статьи, исследования, книги, других спикеров, свой конкретный опыт.
Ну и вообще — не плодить контент ради контента и всегда отвечать на вопрос «Зачем я это делаю?», прежде чем что-то публиковать.
Алёна Гузаревич, стратег в PostPost и видеомейкер
Плохо, когда бренды просто копируют тренды и никак их не адаптируют под себя. Сразу понимаешь, что бренд не умеет доносить свои ценности, рассказывать о себе и выделяться.
Также замечаю, что стоит одной крупной компании, или наоборот микро-бренду, создать свой уникальный формат оформления контента, как его «авторски забирают» другие, более крупные рыбы. Считаю такие вещи неприемлемыми, так как нет упоминания авторов идеи. Хотя другая команда или креатор могли провести целый брейншторм, чтобы найти эту идею, когда другие ее просто скопировали.
Яна Гаврилова, копирайтер в PostPost
Не делайте плохо, делайте хорошо
Последний совет прям в самое сердечко. Спасибо за приятную беседу приятным ребятам.
🤩 NP