Такой вопрос мне задали на одной из консультаций. И надо сказать, этот вопрос заставил меня сильно задуматься. Но давайте по порядку.
Этот вопрос был задан мне, после того, как я озвучил средние показатели CPM (стоимость за тысячу показов) в разных нишах. В сравнении с другими социальными сетями это просто дикие цифры.
Несколько примеров:
Маркетинг — тут CPM в хороших каналах колеблется от 1 500р. до 5 000р. И спокойно может быть больше. Недавно натыкался на 10 000 рублей.
Недвижимость — здесь просто космос. CPM от 4 000р. и до бесконечности.
Финансы — 2000р. - 6000р. и выше
Путешествия — 800р. - 2500р.
Когда человек, не работавший с ТГ, но работавший с другими социальными сетями, видит такие цифры, он просто впадает в шок. Почему так дорого? Неужели это отбивается? Какой вообще в этом смысл?
Интересно, что это все действительно отбивается. Если выстроить правильную стратегию канала, разработать качественный контент, проработать креативы и правильно отобрать каналы для посевов/Ads, то вложенные средства не просто отбиваются, но и позволяют зарабатывать хорошие суммы в долгосроке. И да, в последнем отчете TGstat внешние рекламодатели тоже довольны эффективностью рекламы в Telegram.
Но из этого последовал следующий справедливый вопрос — а как долго это продлится?
Я в ТГ с 2017 года и все это время я наблюдаю как растет стоимость подписчика во всех нишах. Когда-то можно было привлекать подписчиков по 40-50р. в канал про криптовалюты, а в маркетинг по 10-20р. О подобных цифрах можно забыть. И самое интересное, что они продолжают расти.
Так сколько же это продлится? Для себя я сформулировал такой ответ — ровно столько, сколько Telegram будет развиваться и удерживать невероятные цифры по охватам и time spent.
Сейчас по среднесуточному охвату Telegram практически сравнялся с YouTube и VK. Важно, что среди аудитории 12-24 Telegram на первом месте. По времени использования уступает YouTube, VK и TikTok, но при этом только Telegram и TikTok показывают положительную динамику. *данные Mediascope
Теперь тут появились сторис, чтобы вы проводили еще больше времени в ТГ. Уверен, нас ждет еще больше обновлений, и мы будем сидеть в ТГ еще больше.
И так до тех пор, пока
P.S. Надеюсь, этого не произойдет, и Дуров докрутит так нужную ему монетизацию.