Heinz + DALL-E 2 = обладатель золотой награды Clio 2023

Летом 2022 года Heinz запустили рекламную кампанию совместно с нейросетью DALL-E 2. Суть следующая — нейросеть просили сгенерировать изображение кетчупа, на выходе получились забавные варианты, которые так или иначе напоминают Heinz.

А напоминали они Heinz, просто потому что нейросеть обучена на огромном количестве картинок кетчупа из интернета. Естественно большая часть таких картинок — это кетчуп Heinz.

Кампания получилась невероятно успешной, получив более 850 млн показов и попав во многие ведущие СМИ. Ну и в итоге забрали заслуженную награду.

Круто же?

👍 — Да, Heinz молодцы
👎 — Нет, скучная кампания

НЕплохой маркетинг