Рассказываем, что происходит:
Рост без остановки. С 2018 года рынок фудтеха заметно ускорился. В Узбекистане e-commerce вырос на 47,4% за 2018–2022 годы, а в Казахстане объём доставки еды в 2024-м достиг 56 млрд тенге.
Потенциал всё ещё огромный. По данным 2024 года, средний житель Казахстана делает всего 1,7 доставки в год, тогда как в Южной Корее — 20. А 90% казахстанцев ни разу не заказывали еду онлайн.
Климат — вызов сам по себе. Экстремальная жара летом, зимой холода: компании вынуждены вкладываться в курьеров и аппаратуру (и учитывать специфику в PR).
Развитие LaaS (Logistics as a Service). Например, у Yandex. Go, как и у большинства игроков из сервисов e-grocery в Казахстане, можно заказать не только готовые продукты, но также и доставку других товаров.
Высокая конкуренция. Большое число международных игроков, заинтересованность казахстанских инвесторов фудтех-решениями.
Фудтех — живой рынок, насыщенный сделками. Halyk Bank рассматривает покупку Airba Fresh для своего супераппа, а Tarlan Payments приобрёл фудтех-проект Gourmet.
Экспансия в новые регионы. Казахстанский ресторанный холдинг ABR выходит в Узбекистан, а другие игроки активно расширяют присутствие внутри Казахстана.
В этих условиях пиарщикам приходится несладко:
🔺аудитория устала от рекламы;
🔺ставки у инфлюенсеров растут;
🔺СМИ, в чью повестку попадает фудтех — мало.
Но есть решение: ✨креативный пиар ✨
Как он работает — расскажем в следующем посте.
@prhubca