Продвигать культуру — это как? На этот вопрос ответ есть у Анастасии Постниковой — независимого культурного пиарщика, автора подкаста и тгк «От пиара до Урала».
В большинстве проектов креативной индустрии большой вопрос стоит в финансировании продвижения: часто хорошим социальным, образовательным и культурным проектам просто неоткуда взять деньги. Но работа со СМИ возможна — и вот, как сделать так, чтобы о вашем проекте писали журналисты:
▫️ Создайте базу коллег-журналистов и блогеров по вашей тематике в вашем городе, регионе. Обязательно выделите федеральные СМИ, добавьте ссылки на паблики и каналы с афишами и событиями. Сделайте один раз хороший поиск по коллегам – и сможете обновлять эту базу, звать их на мероприятия и питчить экспертов для интервью.
▫️ Придумайте бесплатные события для прессы, аудитории и партнёров для каждого проекта, который вы продвигаете. Это могут быть лекции, пресс-бранчи, экскурсии, концерты для того, чтобы пресса активнее брала в публикации и афиши. Журналисты постоянно ищут, какие возможности предложить читателям, а вы сможете дать шанс публично выступить экспертам своего проекта.
▫️ Зовите прессу на отдельные мероприятия, куда не попасть обычным людям, и делайте это до основного запуска проекта. Так журналисты возьмут новость и фактуру прямо с открытия. Журналисты уважают право первыми узнать и транслировать для читателей новости.
▫️ Зовите спикеров, которые могут быть интересны для разных журналистов на мероприятии. Например, на пресс-открытия мы зовём молодых художников и они стоят около своих работ, рассказывая о своих задумках. Коллегам из СМИ всегда нужны яркие и фактурные цитаты, а вы подготовите для этого почву.
Вышлите свежие фото и релиз с краткими итогами после мероприятия всем журналистам. Добавьте туда регалии всех спикеров, а также не забудьте о цитатах – кто-то из редакций может взять в материал именно ваши формулировки. Только не затягивайте, чтобы инфоповод не «протух».
У меня есть исследование, в котором 41,9% креативных проектов сказали, что им не хватает знаний о продвижении, а не денег. Эти пять шагов не требуют огромного бюджета, только вашего внимания. И как показывает мой опыт, журналисты ценят, что мы делаем их работу проще, и обязательно возвращаются снова.