Браузерный пиксель теряет до 60% конверсий: блокировщики и автотрекинги мешают отслеживать действия юзеров, а Safari активно чистит куки, обнуляя историю взаимодействия с лендом. Для байера это выглядит как рост CPL: кажется, что рынок подорожал, но на деле же алгоритм закупает нецелевой трафик.
Решить проблему Meta пытается через Conversions API, который отправляет события с сервера в обход браузера. С апреля она запустила one-click CAPI и, по умолчанию, включила его всем, у кого был настроен пиксель.
🎁 Для команды без технарей это подарок — теперь не надо разбираться в настройках сервера. Нюанс в том, что система работает только на линейных воронках, где конверсия происходит сразу на ленде. Если схема сложнее, как это часто бывает в арбитраже, часть конверсий удваивается, искажая данные для обучения.
Разобрали в статье, как устроен Conversions API, при работе с какими связками и вертикалями он реально нужен, а когда хватит обычного пикселя, и главное, как проверить, что ваши конверсии не считаются дважды.
📱 Telegram 📱 Сайт
📱 YouTube 📱 Instagram
📱 VK