Что произошло: в ночь на 4 июня in-app Moloco без предупреждений ограничила работу агентских аккаунтов. Кампании остановлены, новые не запустить, а ситуация затронула не только iGaming, но и белые вертикали.
Официальных комментариев пока нет, поэтому команда adskill проанализировала ситуацию и собрала возможные сценарии развития событий.
Своим мнением поделилась Лада Дроздова, Key Team Lead of In-App в adskill:
Ситуацию стоит оценивать трезво: это не первый случай, когда крупные платформы вводят массовые ограничения без предварительного уведомления. Однако масштаб и отсутствие полной понятной картины происходящего действительно создают напряжение на рынке.
В текущей ситуации ключевая задача — не ждать восстановления, а действовать оперативно.
Мы со своей стороны рекомендуем:
1️⃣ диверсифицировать площадки и перераспределять бюджеты на альтернативные источники;
2️⃣ начать подготовку прогретых резервных аккаунтов на площадках, склонных к блокировкам (для оперативного перезапуска в случае блокировок;
3️⃣ выстроить сценарии быстрого масштабирования на альтернативных платформах, чтобы минимизировать простой.
Фактически рынок в очередной раз получил напоминание о том, что зависимость от одного источника трафика — это риск.
Практика показывает, что сервисы с прямыми партнёрствами и налаженной инфраструктурой позволяют сохранить средства даже в таких ситуациях. Это справедливо не для всех агентских кабинетов — а для тех, у кого есть прямые договорённости с площадками.
⚠️ Если кампании встали и нужен рабочий источник на замену — в adskill помогают оперативно перевести бюджеты на FB, Google, Kayzen и другие площадки через агентские кабинеты с прямыми партнерствами и защитой средств при блокировке.