Результаты у рекламодателей вышли следующие:
1️⃣ Канадское агентство Choice OMG запустило в июне три кампании с бюджетом 415 долларов, расчитывая на 4 000 целевых показов за две недели, а получил почти 9 000. При этом кликабельность оказалась заметно ниже ожидаемой для поисковой рекламы — около 0,6% против 2%. Реклама показывалась только пользователям бесплатной версии ChatGPT.
Кампания принесла 60 кликов — примерно по 7 долларов за переход (около 600 рублей). Для сравнения: средняя цена клика в Google составляет 5,3 доллара, в TikTok — до 1 доллара, в LinkedIn — 5,6 доллара. Ни один из перешедших пользователей не совершил целевое действие.
2️⃣ Гендиректор B2B-агентства Cleverly Николас Верити тоже протестировал рекламу и быстро остановил кампанию — CTR оказался ниже, чем в Google и Meta*. OpenAI зафиксировала 57 кликов, а Google Analytics — меньше 20 визитов, хотя Верити ставил UTM-метки.
По его мнению, если собственная статистика платформы не сходится с реальностью, то либо её метрики ненадёжны, либо она задваивает клики одного и того же пользователя.
3️⃣ Похожий случай описал соучредитель Camino5 Райан Эдвардс: один из его клиентов потратил около 1 000 долларов, получил клики от OpenAI, но в Google Analytics переходы не появились.
Есть ли перспективы?
Геотаргетинг, рекламу на пользовательские аудитории, оптимизацию конверсии и сторонние метрики OpenAI добавила только в августе 2026 года — раньше настройки были ограничены. Эксперты ждут, что платформа и система оценки заметно улучшатся в течение полугода. Они также советуют проявлять осторожность: при тестах для нескольких клиентов число кликов ни разу не совпало с данными Google Analytics — расхождения шли в обе стороны.
*Meta признана экстремистской организацией в России и запрещена.
🪅 Как теперь читать материалы Справочной?
Недавно у медиа отозвали сертификаты защищённого соединения. Из-за этого могут возникать проблемы при входе на сайт в иностранных браузерах. Чтобы оставаться на связи и продолжать читать материалы, полезные вашему бизнесу, советуем установить Яндекс Браузер или сертификаты Минцифры. Подробнее здесь.