«Яндекс Ритм»: когда обычные прохожие становятся лицами рекламной кампании 📸

Как привлечь внимание аудитории, не используя привычные рекламные приёмы? Иногда достаточно показать людям самих себя — или тех, кого они могли бы встретить на соседней улице.

Что это за кампания?

«Яндекс Ритм» — пример нестандартного PR-подхода, в котором главными героями коммуникации становятся обычные люди. Фотографии прохожих на городских билбордах создают эффект неожиданности и превращают привычную наружную рекламу в повод остановиться и присмотреться.

Почему такой приём работает?

❤️Эффект узнавания: лица реальных людей привлекают внимание сильнее, чем обезличенные рекламные образы. Зритель невольно задаётся вопросом: кто этот человек и почему его фотография оказалась на билборде?

❤️Эффект неожиданности: увидеть незнакомого человека на огромном рекламном экране — необычный опыт, которым хочется поделиться. Так наружная реклама получает шанс продолжить жизнь в социальных сетях.

❤️Вовлечение аудитории: люди начинают обсуждать увиденное, фотографировать билборды и делиться впечатлениями. Реклама становится не просто сообщением, а частью городского опыта.

Иногда, чтобы стать ближе к аудитории, бренду достаточно убрать дистанцию и дать человеку почувствовать: «Это и обо мне тоже».

📝Никулина Ева-Мария 1 МИЭП-МЖ