У игрового рынка объёмом $214 млрд вся надежда — на одну игру (вы её знаете)

Главные международные аналитики по видеоиграм — Newzoo — выпустили свежий Global Games Market Report 2026. Формально всё прекрасно: мировой рынок видеоигр по итогам года прогнозируется на уровне $213,9 млрд, то есть +6,1% год к году. Но есть свои приколы в плане того, за счёт чего индустрия теперь растёт.

➡️ Игроков становится уже почти неоткуда набирать (и так все играют, пока заводы стоят). В 2026 году Newzoo ожидает 3,70 млрд игроков — это 62% всего населения планеты с доступом к интернету. Платить за игры будут 1,65 млрд человек, или 44,6% игроков. Причём средние траты платящего игрока вырастут всего на 1,4% — до $129,6. К 2029 году аудитория достигнет 4,07 млрд, но темпы её роста будут постепенно снижаться (звучит угрожающе реалистично).

➡️ Мобильный гейминг — уже 57% всех денег рынка. Это $121,1 млрд против $46,9 млрд у консолей и $45,9 млрд у ПК. При этом людей, играющих именно на мобилках, — вообще 3,1 млрд (84% всех игроков!!).

✔️ Здесь, кстати, парадокс: мобильные загрузки в первом полугодии рухнули на 25% год к году, а выручка растёт на 6,8%. Стоимость привлечения пользователя к установке, наоборот, выросла на 30% — до $0,56. То есть рынок научился зарабатывать больше при меньшем потоке новых установок: retention, игры-сервисы и более глубокая монетизация становятся важнее бесконечной закупки новых пользователей.

➡️ ПК остаётся платформой с самой высокой конверсией игроков в плательщиков — 55%. На 977 млн игроков приходится $45,9 млрд годовой выручки.

➡️ А теперь о GTA VI. В первом полугодии 2026 игра стала №1 по выручке в жанре Adventure на консолях — только за счёт предзаказов, хотя релиз запланирован на 19 ноября. Рейтинг здесь считается по шести крупнейшим западным рынкам: США, Великобритании, Германии, Франции, Италии и Испании. Более того, Newzoo прямо пишет: без GTA VI консольная выручка в 2026 году снизилась бы год к году.

✔️ О феномене GTA я совсем недавно писал для Forbes.

➡️ География тоже постепенно меняется. Ближний Восток и Африка — самый быстрорастущий регион по выручке: +10,3%, Латинская Америка — +7,9%. Но деньги пока по-прежнему максимально сконцентрированы: Китай и США вдвоём дают 52% всех мировых расходов на игры — $58,1 млрд и $53,5 млрд соответственно.

➡️ И ещё прекрасная цифра про масштаб китайского рынка. Tencent за один первый квартал получила $10,8 млрд игровой выручки — это больше, чем Sony и Microsoft вместе взятые: $5,26 млрд + $5,19 млрд. А самые быстрорастущие компании первой десятки — Century Huatong (+47,1%) и Roblox (+39,3%).

Несколько моих мыслей по поводу:

➡️ Уходит время взрывного роста аудитории, когда, условно, каждый день рождался «человек играющий» вместо «не играющего». Когда и так уже играют 62% всех людей в интернете, следующий миллиард пользователей добывать становится тяжелее. Поэтому борьба всё сильнее идёт за время, удержание и долю в бюджете уже существующего игрока («ты мороженое не ешь и подписку на сериал не покупай, ты виртуальные крылья в Diablo себе купи, а то ходишь, как лох»).

➡️ Рост аудитории и рост денег окончательно разъезжаются географически. Новые игроки быстрее всего появляются на Ближнем Востоке, в Африке, Латинской Америке и Азии, но 52% всех денег по-прежнему дают всего две страны — Китай и США. То есть следующий миллиард игроков совершенно не обязательно станет следующим миллиардом самых ценных клиентов.

➡️ Китайские издатели уже не просто огромны и чувствуют себя хорошо внутри страны — они системно забирают внешний рынок. Их доля мобильной выручки в EMEA выросла с 19% до 37% с 2019 года, а Tencent за квартал зарабатывает на играх больше Sony и Microsoft вместе взятых. Даже не знаю, что тут ещё добавить.

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС