Про накопительный эффект в PR.

Бывает так, что результат коммуникаций можно увидеть в моменте. О таком случае от лица своего клиента рассказывает Игорь Писарский:

«Появилась большая статья в деловом издании с моим портретом, а на следующий день у меня была встреча с банкиром, у которого я просил большой кредит, и банкир за счёт этого дал мне кредит на полтора процента меньше, чем собирался — и тем самым я заработал существенно больше, чем потратил за всю кампанию».

И всё же это редкость. А вот ярчайшей иллюстрацией накопительного эффекта стала разворачивающаяся на наших глазах история с российским киберспортом. Я стал её свидетелем и участником с 2017 года — вот с «чуть раньше этого момента» и начну.

— Итак, 2016 год. Федерация компьютерного спорта России добивается официального признания киберспорта видом спорта российским Минспорта (извините за адскую тавтологию). Это — краеугольный камень, без него победа на киберспортивном турнире оценивалась бы как выигрыш в лотерею или на турнире по покеру — а с этим, как вы понимаете, первое лицо государства не поздравляет.

— Тогда же, в 2016 году проходят первые два турнира EPICENTER от Epic Esports Events (входит в холдинг ESforce) по Dota 2 и Counter-Strike: Global Offensive, в «Крокус Сити Холл» и в «ВТБ Ледовом дворце» соответственно. Об этом пишут в основном игровые и спортивные СМИ, совсем чуть-чуть лайфстайл.

— В 2017 году ФКС воскрешает всероссийские массовые соревнования — Кубок и Чемпионат России по киберспорту, а также Студенческую лигу — в невиданном ранее масштабе и с новым уровнем организации. Через информационное партнёрство и активный питчинг добивается и массового освещения своих турниров, включая, например, «Первый канал» и брендирование под кибертурниры главной страницы сайта «Спорт-Экспресса». Это всё — важные маркеры.

— Проходят следующие турниры EPICENTER — и тоже с гораздо более высоким уровнем освещения в «неэндемичных» медиа.

— К слову, всё это не мешает тому, что 16 января 2018 г. первая полоса московской газеты Metro звучит как «Игромания могла заставить подростков пойти на преступление». А в октябре того же года в эфире «Вести ФМ» рассказывают про игру «Дока 2», в которой можно «изощрёнными способами убивать людей» и «по 10 минут вынимать им кишки».

— Дальше я пройдусь уже крупными мазками. Продолжается работа Федерации компьютерного спорта России по GR как на федеральном, так и на региональном уровнях, а также по продвижению киберспорта в массы через медиа. Продолжаются турниры от Epic Esports Events, идут победы клуба Virtus.prо. Всё это активнейшим образом освещается в медиа, и чем они дальше от киберспорта — тем лучше. Деловые, лайфстайл, ТВ, радио, «Караульный».

— ПМЭФ, Moscow Urban Forum, РИФ, ЦИПР — киберспорт везде и всюду. Киберспортсмены несколько раз приходят в «Вечерний Ургант» (мы впервые познакомили Ивана с Dota 2 в 2019 году), появляются на обложке РБК, в рейтингах Forbes 30 до 30 и в «12 апостолах» Esquire. Запускаются исследования рынка с Nielsen и HH.ru, ведётся работа над повышением прозрачности индустрии. Растёт поддержка от лидеров мнений, политиков. Начинает работу бизнес-кластер «Игровая индустрия и киберспорт» РАЭК. И, конечно, развенчание мифов, что «видеоигры — зло», — это отдельная задача и боль.

И вот на эту вспаханную, плодородную почву упали семена крупнейшей победы российского киберспортивного клуба. Помимо резонанса в медиа, есть (будет) и конкретный бизнес-эффект, о котором я говорю в «Ведомостях»: «Это станет заметным сигналом для тех брендов, которые либо сомневались в необходимости коммуницировать с аудиторией через киберспорт, либо имели ранее неудачный опыт захода на эту территорию». Плюс явно появится бОльшая государственная поддержка на федеральном уровне и в регионах. Станет легче работать всем компаниям в нашей индустрии. Появятся и новые, ещё бОльшие спортивные успехи.

Вот такой вот накопительный эффект. И когда БП пишет «оно как бэ само» — да, но нет 😊

История пригодится тем, кому нужен яркий пример результата от долгосрочного PR. А то опять к лидам привяжут))

#эффективность @PRbyYar