Вместе с Аней Шершаковой, PR-партнёром Napoleon IT, разбираемся, почему одного упоминания ИИ в 2026 году уже недостаточно, чтобы заинтересовать медиа.
Что не так в продвижении? Собрали четыре возможные причины:
1. Рассказываешь про технологию, а не про результат
«Мы разработали ИИ-платформу…» – звучит довольно абстрактно.
А вот если сотрудник раньше тратил на задачу несколько часов, а теперь несколько минут, уже понятно, что изменилось и зачем нужен продукт.
📌 Ищи конкретный результат. Сколько времени или денег удалось сэкономить? Что стало быстрее, проще или точнее?
2. Продукт есть, а инфоповода нет
Запуск новой функции ≠ новость.
Интереснее, если за ней есть необычный сценарий использования, результаты внедрения, эксперимент или собственное исследование.
📌 Спроси себя, почему об этом интересно узнать именно сейчас?
3. Пытаешься рассказать всё сразу
Архитектура, параметры, интеграции и другие технические детали важны. Но не обязательно уместить их за раз.
Сначала найди одну главную мысль.
📌 Один материал = одна сильная мысль.
4. Думаешь, что NDA = никакого PR
Не обязательно.
Например, у Napoleon IT был кейс внедрения ИИ-решения для одной из крупнейших нефтяных компаний страны. Клиента и большую часть деталей раскрывать нельзя – поэтому сфокусировались на результатах работы цифрового помощника.
🔥 И получили 15 публикаций, более 200 тысяч охвата и 10+ входящих лидов в коммерческий отдел.
📌 Даже сложный B2B-кейс под NDA можно превратить в работающий PR-инструмент.
Поэтому задаём команде эти четыре вопроса:
➡️Что здесь нового?
➡️Какой измеримый результат получили?
➡️Почему это важно людям или бизнесу?
➡️Как рассказать об этом так, чтобы историю захотелось пересказывать?
Даже хороший продукт сам о себе не расскажет. Важно понять, в чём его главная сила, и суметь её подсветить.
Кстати, Аня ведёт блок основ PR и маркетинга для ИИ-продуктов в нашей программе по продуктовой разработке и управлению ИИ-проектами. Будем учиться классно продвигать свои проекты с будущими магистрами 😎