Год для дизайн-индустрии кажется будет не простой.

Сегодня отменили Дизайн-выходные в Туле, которые планировали провести в мае.

Дизайн-выходные, для тех кто не в курсе это некоммерческий образовательный проект, когда мы по приглашению региона приезжаем большой дизайн-тусой спикеров и слушателей в один из городов России на выходные и устраиваем там открытую и бесплатную для всех конференцию (никаких гонораров спикерам и никаких входных билетов для участников). Классный движок, которому уже 14 лет. Но случается он там и тогда, где собираются партнёры, которые готовы вложит в такие события свои ресурсы.

В течении года мы проводим 2-3 таких события в разных городах (всего их прошло уже 51), а весной делаем большой старт сезона, на который собирается 5-6 тыс человек. В этом году планировали сделать такой старт в Туле. Но пол года поиска генерального и вспомогательных партнёров не увенчались успехом. Все крупные цифровые компании (и красные и синие и зелёные и жёлтые и всякие другие тоже), которые раньше поддерживали наше событие используя его как площадку для продвижение своего HR-бренда в этом году заморозили свои бюджеты на подобные события.

В целом вполне понятно почему. Экономика заметно охладилась, кубышки и загашники тучных лет съедены, итоги прошлого года и налоговый скачок в этом явно настраивают отрасль на пересмотр своих подходов и стратегий.

Думаю что в этом году вряд ли кто-то будет проводить масштабные обновления своих продуктов. Найм новых сотрудников начал сокращаться ещё в прошлом году, а в этом его уже корректирует не только экономика и отсутствие спроса на расширение но и плотно входящие в производство нейронки, замещающие собой джунов.

В агентском секторе в этом году, думаю, тоже будет сжатие по объёмам. Первое что режет бизнес в кризис это маркетинг.

В целом, не то чтобы ужас-ужас, я не об этом, но кажется в этом году всем в дизайне точно надо задуматься о том, что и как стоит делать дальше: перебраться, оптимизироваться, срезать необязательные косты, сбросить балласт.

Какие это в потенциале может дать возможности?

Агентства немного выдохнут в невыносимой ранее конкуренции за кадры с крупными цифровыми корпорациями, которые пылесосили всех более-менее нормальных ребят предложением по зарплате х2 и комфортными офисами. Кроме того, корпораты продолжат тренд на привлечение внешних агентств, даже не смотря на наличие собственных инхаус-студий, так как креатив, особенно в ситуации текущей неопределённости всё ещё лучше всего делают «свободные волки», а не «домашние хаски».

Корпораты могут попробовать наконец пересобраться и оптимизироваться. Все прошлые годы этот сектор стремительно рос, накапливая лишние и не всегда эффективные процессы. Теперь же есть легальная возможность подсушиться и перебраться без боязни потерять ключевых игроков. Сейчас уже очевидно, что всем не просто и сотрудники будут держаться за свои места и будут готовы к реальным трансформациям.

Думаю что в этом году, как ни странно, наконец-то важнее будет обсуждать принципы и методы дизайна, а не метрики и продажи. У экономики есть год или два, чтобы пересобраться и дизайн-индустрия в этом смысле должна быть готова к тому, чтобы соответствовать новым её задачам и условиям.

Поэтому этот год будет в целом отрезвляющим и для многих некомфортный. Для кого-то он будет агонией, а для кого-то оздоровлением.

Посмотрим.