práv.da

Глава закрыта: 1 мая мы покинули офис на Благовещенском переулке, 3, строение 1. Это пространство было частью нашей истории, но пришло время двигаться дальше. Переезд совпал с общей турбулентностью последних лет — в мире, в экономике, в бизнес-среде. Всё меняется слишком быстро, и далеко не всегда перемены случаются тогда, когда ты к ним готов. Продажа здания, в котором мы находились, лишь напомнила: подобные события почти всегда происходят не в самый удобный момент. Решение было непростым, но необходимым.

Сегодня práv.da проходит этап глубокой трансформации. Последние полтора года я веду работу над отдельным направлением бренда. Но чтобы сделать этот новый шаг, необходимо завершить системную реструктуризацию компании: освободиться от лишнего, навести порядок в процессах, оптимизировать издержки и укрепить ключевые компетенции. Среди прочего — пересмотр партнёрской сети. Мы завершили сотрудничество с рядом партнёров, с которыми работали с самого основания бренда. Это трудное, но осознанное решение: чтобы сохранить устойчивость бизнеса и заложить основу для дальнейшего движения вперёд, важно вовремя отпускать связи, которые уже не соответствуют текущим задачам и стратегии развития.

Сейчас команда работает в новом временном пространстве. Параллельно мы ищем локацию, которая органично встроится в обновлённую архитектуру бизнеса и поддержит наши долгосрочные планы.

Всё это — чтобы подготовить компанию к следующему шагу в новой экономической реальности и выходу на новые рынки.

В этом сезоне нежные оттенки становятся новой базой: сливочный, молочный, светлые оттенки серого и песочного — те самые цвета, в которые влюбляешься с первого взгляда.

Именно в таких оттенках мы создали наши жакеты — лаконичные, идеально скроенные, с чуть расслабленным силуэтом. Сейчас на жакеты и брюки действует скидка -50%, но остались только последние размеры.

Количество строго ограничено — мы больше не будем повторять эти позиции.

Чёрный тренч с акцентными рукавами — выбор Maria Chervotkina. Графичный, строгий, но при этом мягкий по посадке. Сдержанная эстетика, которую легко адаптировать под любой гардероб.

Модель выполнена из хлопка с водоотталкивающей пропиткой, с подкладкой в тон и скрытой застёжкой. Продуманная длина, высокая шлица и прорезные карманы — всё, что нужно, и ничего лишнего.

Идеален с белыми рубашками, шортами, платьями или джинсами. Тираж ограничен, повторов не будет.

Первое фото — январь 2023 года. Мы тогда зимовали у Эгейского моря, и именно в тот период начали формироваться ключевые идеи, которые впоследствии легли в основу будущих коллекций. В том числе — платья, о котором хочу рассказать в этом посте. Многие модели, представленные сейчас в FW’24/25 и SS’25, зародились именно тогда — в процессе наблюдений, набросков и первых пробных форм.

Второе фото — запуск коллекции 2025 года.

Третье — весна 2024, финальный образец платья.

Последнее — примерка на модели перед съёмкой коллекции SS’25.

Платье с графичным вырезом появилось именно тогда, в 2023 году, как результат размышлений о форме, которая могла бы быть универсальной — уместной и в городе, и у моря. Белый хлопок, чёткий крой, чистота линий. Я представляла, как его можно сочетать с жакетами, тренчами, тонкими кардиганами нежных оттенков на маленьких пуговицах. Именно в этом контексте началась работа над тренчем с акцентными рукавами — одной из самых узнаваемых моделей бренда 2024-2025 годов. Он задумывался как логичное продолжение этого платья, как его поддержка и обрамление.

Окончательно образ платья оформился позже — после знакомства с одной прекрасной девушкой. В тот момент она только стала мамой. Её спокойствие, внутренняя мягкость, естественная женская красота — всё это повлияло на мои ощущения и окончательно зафиксировало направление. Мне захотелось, чтобы в этих изделиях чувствовались лёгкость, воздух, тишина.

Когда мы отшили первый экземпляр, именно ей — человеку, с которого всё началось, — и было передано первое платье.

От задумки до выхода в продажу прошло 851 день. За это время было вовлечено большое количество людей, чтобы эта идея стала реальностью.

Изначально я планировала выпускать платье только в белом цвете — ведь лето — самый светлый, нежный период года. Но, увидев хлопок в глубоком чёрном цвете, с его правильной плотностью и фактурой, стало очевидно: чёрный тоже нужен. Он стал не противоположностью, а продолжением.