Сегодня тема экологии – одна из самых важных и востребованных. И почти каждый бренд старается стать частью экологической повестки. Ведь это не только полезно для окружающей среды, но и создаёт положительный образ в глазах потребителей.

Возможно ли быть полностью экологичным брендом сегодня? Конечно, нет. Многие производители маркируют знаком ECO и его производными свою продукцию, которая, на самом деле, к экологии не имеет практически никакого отношения. Этот процесс получил название гринвошинг.

Гринвошинг – это маркетинговый ход, когда компании тратят деньги на экоимидж, но ничего не делают для снижения негативного влияния на окружающую среду. В России известен как зелёный камуфляж. Простыми словами – обман потребителя, готового переплачивать за экологичные товары, которые на самом деле могут такими не являться. По разным причинам. 

Подробнее в статье ‘Что такое гринвошинг: как отличить настоящую экопродукцию от «зелёного» пиара‘