PR Us

Что будет, если поместить двух Миранд на одну обложку?

Майский Vogue: Анна Винтур и Мерил Стрип в объективе Энни Лейбовиц. Трон не делят - украшают.

Забавный факт: всем троим 76 лет. И они прекрасны!

А ты точно нишевый?

Сто лет назад мы с мужем ходили по ИКЕА. Вокруг было столько классного: меховые белые тапки, ложка для обуви с длинной ручкой, большие ножницы с синими ушками, мягкая большая шкура… Через два часа мы пошли на выход. И все, буквально все, нашли на выкладке перед кассой!

Меня до сих пор бесит это воспоминание! Мы были самой мега-среднестатистической молодой парой, которая даже цвет тапок выбрала «нужный»!

Поэтому я очень понимаю модный сейчас тренд на нишевость. Это значит иметь «странное» увлечение: плести из бисера, снимать на пленку, скупать на Авито парфюмерный винтаж, собирать по деревням рецепты русской кухни.

Понимаю всех, кто хочет выделиться и смотрит инструкции «как стать нишевым». Дайте обниму - мне тоже важно выскочить из общего потока одинаковости, массовости и предсказуемости потребления. Тоже хочется иметь сложные вкусы, странные увлечения, яркую индивидуальность.

Но важно не
путать индивидуальность и ее демонстрацию. Нельзя стать нишевым, натянув на себя нишу как модный свитер - неудобно будет всем.

… Я провела выходные в раздумьях над тем, что у меня, возможно, так и нет нишевого увлечения.

Неужели в условной ИКЕА я все еще тот покупатель, который приходит к кассе с белыми меховыми тапками?!

Нет, все-таки потом парочку нишевых увлечений я у себя нашла. А вы?

Слушаю Александра Аузана на инвестфоруме Толк.Pro, записала несколько его цитат:

- Будущая экономика - это экономика беспилотников.

- Мой алармистский сценарий: за 3–5 лет ИИ сожжет действующую систему среднего и высшего образования со всеми контрольными и экзаменами.

- Для эры ИИ нужен другой естественный интеллект. Мы не учили этому последние 300 лет: интуиции, эмпатии, системной памяти, воображению, критичности по отношению к ИИ.

- У нас высокое избегание неопределённости. Мы чемпионы мира в этом вопросе. После нас идут Франция и Япония, это историческая память.

- Отсюда короткий взгляд: не надо светлого будущего, пусть будет как есть, хотя бы не хуже. Поэтому мы любим короткие депозиты в госбанках. Если уж выходим из них, то начинается: сверхконсервативно (под матрас) или суперрискованно (пирамиды, МФО).

- Мы обычно не можем воспользоваться «окном возможностей», потому что не готовы к длинным действиям, длинному взгляду.

- Длинный взгляд у нас есть, но только на «своих». Есть шутка, что как только УЗИ показывает, что будет мальчик, семья сразу начинает думать на 18 лет вперед. В семье мы готовы думать надолго вперед.

Вопрос как научиться переносить эту домашнюю способность на более широкий горизонт.

В Питер на 8 часов 🎬

Культовое IPO

SpaceX выходит на биржу. Это будет крупнейшее IPO в истории (сейчас - Saudi Aramco). Целевая оценка - $1,75 трлн. Размещение планируется в июне - ко дню рождения Маска и … параду планет.

Аж 30% акций получат розничные инвесторы. Маск ждет на сделке всех фанатов культового стартапа. Аналитики шутят, что многие из них «поседеют» от такой инвестиции.

SpaceX теперь не только ракеты. Это космос + ИИ + соцсеть X (Твиттер). Главная опора и стабилизатор этой конструкции - Starlink. Это кэш-машина, которая перекрывает взрывы Starship.

Собранные средства пойдут на запуски, дата-центры в космосе, базу на Луне и полёты на Марс. И на погашение долгов Х и xAI.

Освоение Марса! Звучит как фантастика. Но у Маска есть опыт фантастических проектов, это добавит стоимости компании. Как и вера в его гений.

Wall Street разошелся в оценках: кто-то видит «пузырь» и венчурный бизнес. Другие прогнозируют, что скоро компания будет стоить $2,5+ трлн.

Spacex - проект, где инвесторов готовят к волатильности не рынка, а амбиций. Главный вызов в коммуникации - удержать «миссию межпланетности» как главный нарратив, не дав ему скатиться в обсуждение убытков пристыкованных активов.

Саудовские шейхи уже приготовились к инвестициям, а вы?

❤️ - да, возьмите мои деньги!
🤡 - мне и с депозитом хорошо

🚀 Теперь почти официально - SpaceX готовится к крупнейшему IPO в истории! Компания уже подала документы и планирует привлечь с рынка до $75 млрд. Как они будут “упаковывать” компанию для инвесторов - разберем завтра! Очень интересный кейс.

Мёртвый интернет. Что меняется в коммуникациях

Умер интернет или нет - вопрос творческий. Но то, что он стал гипер‑зашумленным, это точно. Боты, фейки, алгоритмы, ИИ‑генерация создают иллюзию активности, людей за ней все меньше. Для коммуникаций это не философский спор, а новая реальность. Старые подходы и KPI в ней перестают работать.

Что это значит для коммуникаций?

Часть "аудитории" - не люди
Лайки, репосты и комментарии все больше генерируются ботами и могут вводить в заблуждение. Опираться только на метрики вовлечённости рискованно.

Контент обесценивается
ИИ производит тонны гладких, идеально выверенных текстов. В этом потоке тонут и качественные материалы.

Доверие становится мега-дефицитом
Фейки, мошенники, сгенерированные страницы - аудитория устала гадать, где человек, а где ИИ. Нам все сложнее доверять виртуальному.

Алгоритмы диктуют правила
Погоня за "алгоритмическими окнами" и бесконечная публикация контента ради охватов приводят к тому, что бренды уже сами становятся частью этого "шума", звучат безлико и шаблонно.

Что делать?

Проверьте метрики
Смотрите не на охваты и лайки, а на глубину контакта: время чтения, сохранения, содержательные комментарии, повторные визиты. Периодически проверяйте аудиторию на ботов.

Стройте доверие
Пора пересматривать стратегию "постить как можно чаще ради охватов". Содержательный контент, чёткая позиция, трансляция ценностей бренда – работа на долгосрок и на лояльность, а не на алгоритмические окна.

Работайте с доказательной базой
Цифры, первоисточники, реальные кейсы, ссылки на данные. В мире, где боты могут создать скандал, проверяемость информации это наша страховка.

Создавайте живые каналы
Стройте сообщества, прямые эфиры, офлайн-встречи, закрытые клубы - там, где вы гарантированно общаетесь с людьми. Поощряйте пользовательский контент и реальные истории клиентов.

Очеловечивайте контент
Это не про ошибки в тексте! Показывайте конкретных экспертов, сотрудников, процесс создания продукта, бэкстейдж принятия решений — это то, что боты не могут сгенерировать убедительно. Используйте живые форматы: прямые эфиры, вопросы эксперту, вебинары, там есть спонтанность, интерактив.

Сделайте прозрачным использование ИИ
Если вы используете ИИ для создания контента, лучше открыто обозначить как используется ИИ и как человек контролирует результат.

Развивайте "человеческие" навыки
Критическое мышление, фактчекинг, анализ причинно‑следственных связей - вы должны уметь отличить реальный сигнал от шума. Навыки антикризиса - обязательно для всех, кто в коммуникациях.

Проверяйте среду перед размещением
Анализируйте площадки: где реально живая аудитория, а где боты. Иногда лучше опубликоваться в небольшом, но "человеческом" сообществе, чем в гигантском паблике с накруткой. Бренд, который стоит рядом с ботами (не работает с ними у себя на страницах, публикуется в накрученных каналах - и сам теряет доверие.

Нам нужно учиться сохранить аутентичность и помогать брендам посылать человеческие сигналы в океане алгоритмов. Интернет - умер, но мы-то нет!

Когда интернет мертвый, а ты - нет

Госдума вдруг заговорила о "мёртвом интернете". К чему бы это? Депутат Антон Горелкин, ака "цифровой" голос ГД, заговорил о теории "мертвого" интернета:

"Вполне возможно, когда‑нибудь в ближайшем будущем интернет станет "мёртвым" — людей там будет минимум, а боты будут делать всю работу".

Как бы нам не покинуть интернет до этого времени, прости господи.

Что такое теория "мертвого интернета"? Разбираемся.

Теория утверждает, что с 2016–2017 годов «живой» интернет, где люди общаются и что-то создают, почти исчез. Вместо него идет имитация жизни: фейки, боты, ИИ-тексты, одинаковые комментарии.

В 2024 году автоматизированный трафик впервые превысил человеческий - 51%, треть из него это вредоносные боты (спам, манипуляция трендами, дезинформация - отчет Imperva). Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман признал, что в сети существует множество аккаунтов, созданных на основе LLM, что способствует распространению искусственного контента и взаимодействию с ним.

Основатель Reddit Алексис Оганян в прошлом году говорил, что "большая часть интернета сейчас просто мертва". Растущее доминирование ботов требует создания нового поколения онлайн-пространств, где можно будет проверить подлинность участия реальных людей. Он представляет себе «живые» цифровые платформы, построенные на принципе аутентичности, — пространства, где для подтверждения участия человека требуется «доказательство жизни»:

«Мы увидим новое поколение социальных сетей, в которых подлинность участия человека будет проверяться, потому что сейчас все настоящее происходит в групповых чатах».

Кстати, депутат Горелкин тоже об этом говорит.

Теория "мертвого интернета" ненаучная. Многие считают ее скорее симптомом времени, нашей попыткой зафиксировать усталость от шаблонов и ощущения "чуждости" интернета.

Что это значит для коммуникаций? Скоро продолжим.

Какой классный арт-объект установили в Алма-Ате! В 2016 году несколько незнакомцев взялись за руки, чтобы спасти собаку из горной реки.

Теперь «живая цепь» здесь будет всегда и каждый прохожий может стать её частью - рука крайней фигуры выведена за пределы ограды.

И здесь классная коммуникация не только в жесте доброты, но в том, что она предлагает присоединиться к хорошему делу - без слов и сложных договорённостей.

Иногда самое сильное объединение происходит в момент, когда каждый дотягивается до того, кто рядом, чтобы вытащить "общую собаку".

🥊 Решили пойти женской компанией на тренировку по боксу. Спрашиваю какая форма одежды:
- Спортивная одежда и кроссовки. Бинты и перчатки мы выдаем.

… бинты и перчатки. Один человек у нас сразу заболел 😂

Мы умеем пиарить кого угодно, кроме себя.

Последние собеседования меня расстраивают: люди не умеют себя «продавать». Нет, я не жду цирка с выездом на языке под звенящий бубен. Но разговора с кейсами и цифрами - хотелось бы.

Я тоже ходила по собеседованиям. И тоже страдала ненужной скромностью. Наверное, мы так привыкли работать на корпоративный бренд, что забыли про личный.

Собеседование точно не место для скромности. Если ты сам не видишь ценности в своём опыте, почему её должна увидеть я?