И еще интересный тейк из отчета: человек теперь живет в разных ценовых сегментах сразу. Я покупаю кроссовки за 30 тысяч, но не покупаю дополнительный багаж в Победе. У меня дорогой абонемент в фитнес-зал, но обед на работу я везу с собой в контейнере.

То есть экономят и шикуют одни и те же люди.

Причем люди с деньгами экономят охотнее остальных - из спортивного интереса, из принципа. Трейд-даун перестал быть маркером бедности. Где-то мы выжимаем максимум за минимум, а где-то платим столько, сколько ощущаем оправданным.

McKinsey называет это перекалибровкой ценности. Важны не только цена и качество, но и сколько прослужит, можно ли перепродать, что я почувствую, оправдан ли момент. Что я на самом деле покупаю за свои деньги? Иногда это вау-эффект (привет, Лабубу!), иногда - чувство, что кошелек все еще под моим контролем.