Соцсети умирают?

Впервые в истории мы стали проводить в соцсетях меньше времени, - пишет Инк. Сегодня это 2,20 часа в день, и тренд идёт вниз. Не обходит даже зумеров.

Почему так происходит?
Соцсети сейчас заточены на то, чтобы любой ценой удерживать внимание пользователей. Они отлично научились это делать, но почти утратили социальную функцию, когда люди общаются друг с другом, что-то доказывают. Пользователь стал пассивным потребителем контента, который скролит ленту и иногда ставит лайки. Лента заполнена незнакомыми людьми, а алгоритмы выдают нам "релевантный" контент разного качества.

По сути платформы превратились в медиасреды с бесконечным развлекательным фастфудом. В итоге, скролить ленту хочется бросить, как привычку курить.

Что дальше?
Соцсети не умирают, конечно, но меняются. Публичные платформы станут чем-то средним между телевидением, маркетплейсом и игровой экосистемой. А живое общение будет переезжать в более безопасную среду, где можно контролировать круг: подписки на конкретных авторов, приватные каналы, закрытые комьюнити. Выживут те, кто даст смысл, пользу и сохранит живой голос. Да победит глубина охваты, а аутентичность - алгоритмы!