Не все флешмобы одинаково полезны

Вчера весь русскоязычный Telegram охватил флешмоб «Черновик».

Каналы наперебой публиковали стикер с припиской в духе «не забыть поздравить подписчиков с Пасхой» или «не участвовать в тупых флешмобах».

Было смешно. Было виральнo. Было массово.

Участвовали все — от авторских каналов и крупных брендов до солидных государственных структур.

А потом кто-то догадался нажать на стикерпак и посмотреть, куда же ведёт ссылка в описании.

Она вела на канал онлайн-казино.

Сотни каналов с миллионной совокупной аудиторией бесплатно прорекламировали запрещёнку. Без контракта, маркировки и малейшей задней мысли.

После запуска флешмоба владелец стикерпака просто обновил описание и вставил туда ссылку на тг-канал казино. Возможно, это было спланировано заранее, а может он продал интеграцию в моменте.

В любом случае, это ювелирная работа, я снимаю шляпу.

Это, пожалуй, самая хитрая вирусная кампания, которую я видел за последние годы. Ноль рекламного бюджета. Максимальный охват каналов, в которых невозможно купить рекламу. И сотни админов, которые с вечера тихо посыпают голову пеплом.

Мораль для всех, кто работает с контентом: FOMO и страх упустить тренд мгновенно отключают критическое мышление. Желание запрыгнуть в вагон хайпа первым часто стоит дороже, чем опоздать на сутки.

Любой чужой контент, который вы не контролируете на 100% — эмодзи-паки, боты, ссылки — это мина замедленного действия. Сегодня там безобидная шутка, а завтра — скам.

В маркетинге бесплатный сыр бывает не только в мышеловке.

Иногда он в стикерпаке.