«Любой болван, любой кретин, любой идиот может назвать себя специалистом по связям с общественностью», - отец пиара Эдвард Бернейс в свои 100 лет не был снисходителен к профессии, которую сам когда-то сделал популярной.

Племянник Зигмунда Фрейда известен миру как гениальный манипулятор и «инженер согласия»:
🍳Яйца и бекон на завтрак? Это его кампания по стимулированию продаж бекона.
🚬Мода на курение среди женщин. Привет его «факелам свободы» по заказу табачных компаний, которые соединили женщину с сигаретой и борьбу за равенство.
🍌Подрыв политического строя банановой Республики Гватемала – тоже его рук дело, кампания по заказу United Fruit.

Убеждать людей надо не разумными доводами, а апеллируя к их чувствам, импульсам, подсознательному, стереотипам. Среднестатистическому человеку сложно мыслить рационально, он предпочитает опираться на реакцию своей группы: религиозной, политической, социальной, рабочей, по интересам. Стадная природа, стремление к общению делают одиночество ужасным, создают ощущение «отсутствия опоры». Поэтому люди хотят быть причастными к какому-то «общему» мнению, быть на «стороне добра». И в непонятной ситуации в первую очередь смотрят на лидеров. А если тех нет, опираются на устоявшиеся стереотипы.

В конце жизни, а он прожил до 104 лет, Бернейс сожалел о «факелах свободы», когда стало известно о вреде сигарет и он уговаривал жену бросить курить. Сам он никогда не курил. Его труд «Кристаллизация общественного мнения» пригодился Йозефу Геббельсу, министру пропаганды Третьего рейха, что шокировало Бернейса.

Но это было потом. А в 1928 году он написал книгу «Пропаганда». Вам нужно ее прочитать, если вы хотите знать, как вами манипулируют! Там все уже давно написано и названо самыми неполиткорректными словами.

Впрочем, слово "пропаганда" Бернейс не очень любил. Поэтому придумал термин - PR, public relations. Это другое.