Последние несколько месяцев Tesla знатно раскачивается на качелях личного бренда Илона Маска. Тот случай, когда бренд имеет огромное влияние на бизнес. Tesla равно Маск, но Маск не равно Tesla.

Tesla была основана двадцать лет назад с целью создания мощного, красивого электромобиля с нулевым уровнем выбросов. Основана нет, не Маском, а инженерами Мартином Эберхардом и Марком Тарпеннингом. Маск был одним из первых и самым крупным инвестором.

Кстати, его такое позиционирование не устраивало – основатели даже судились с Маском за то, что тот пытается переписать историю компании и присвоить себе изначальную идею. Спор урегулировали и нынешнее руководство называет Маска сооснователем компании.

Хотя Маск и не стоял у истоков бизнеса, именно он сделал его успешным. Текущая капитализация Tesla во многом кредит доверия, выданный именно ему, его фанатичной вере и гипнотическому влиянию на инвесторов. Tesla сегодня ассоциируется исключительно с Маском. И в этом, собственно, ловушка.

Поговорим сегодня про это подробнее.

#личныйбренд