PR pub 🍸

Давно хотіла зібрати таку підбірку.

Всі чули про «ефект Барбари Стрейзанд» в PR, а чи чули про «запуск Beyoncé» чи індекс Kardashian?

Зробила добірку епонімів від імен зірок, які прижилися у піарі та маркетингу👇

✨✨✨

Beyoncé Drop
Миттєвий хайп без довгих анонсів. Реліз → і одразу бум попиту.

Kardashian Index
Медійності більше, ніж реальних досягнень. Наслідки інфлюенсер-епохи.

Streisand Effect
Спроба щось приховати = зробити це вірусним.

Oprah Effect
Одне схвалення лідера → вибух продажів і довіри.

🍦В Штатах я була в магазині морозива, який став популярним за одну ніч, коли в вечірньому шоу у Опри спитали марку іі улюбленого морозива. Вона відповіла, що малинове з маленького магазину в Огайо (це було нативно, без рекламних бюджетів)
Вранці власник був приголомшений кількістю замовлень малинового морозива, популярність магазину була шаленою.


https://www.instagram.com/p/DQWCrkfiP2k/?igsh=MWh2b280NTlhMTdnMA==

Слухайте, а давно в додатку на LinkedIn пропонують пограти в гру?
Це вони лимонами 🍋🍋🍋надихнулися? 😏

Muck Rack запустили новий безкоштовний курс Fundamentals of GEO, який пояснює, як повʼязані PR та видача у AI, що таке генеративна оптимізація (GEO), і як на неї впливає PR. Обіцяють, що проходження курсу займе всього за 1,5 години, але у мене зайняло трохи довше. Як раз вчора його проходила.

Курс складається з 7 модулів. Після проходження всіх модулів відкривається фінальний тест із 30 запитань. Щоб отримати сертифікат, потрібно набрати щонайменше 75% правильних відповідей за три спроби.
Вчора пройшла весь курс, і сподобалось, що наводили приклади, порівнювали видачу з SEO та навіть вчили «продавати» PR для АІ для свого керівництва і маркетологів.
Курс англійською 🇬🇧
Рекомендую! Точно почуєте нове.

Як пройдете курс від Muck Rack, нагадую, що влітку робили AI for PR Summer School, де вчили автоматизувати рутину піарників за допомогою АІ. Спікери брали основні теми в PR та вчили роботі з інструментами.
Цей курс українською 🇺🇦 та англійською 🇬🇧

Друзі, сьогодні останній день збору відповідей для опитування.

LOOQME запустили щорічне дослідження галузі State of PR, comms & marketing 2025.

Це опитування про стан ринку: як працюють комунікації та маркетинг в Україні, з якими викликами стикаються фахівці, які тренди й прогнози розвитку бачать. Опитування анонімне. Звіт на основі відповідей обіцяють презентувати у листопаді.
Опитування проводять LOOQME, Promodo та MMR

Опитування можна пройти за посиланням. Кажуть, що треба лише 10хв

👇🏻👇🏻👇🏻

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfjrG3ntRaCaKY3l4ky347NyZiuDxTxwjWQ0Y3RjbBP0xY5dg/viewform?usp=send_form

Майк Бутчер запускає нове медіа про технології Pathfounder 🙌🏻

Якщо ви пропустили новину сьогодні, то ось:
після 18 років роботи в TechCrunch, екс-головний редактор видання Майк Бутчер, запускає нове медіа https://pathfounders.com/p/welcome-to-pathfounders

Обіцяє новини технологічного світу, аналітику, «hot takes», а саме вибіркове покриття, із ставкою на унікальність і глибину, а не кількість статей. Згодом обіцяє і розсилку.

Зараз це soft launch:
ще не всі функції реалізовані.

Pathfounders вже співпрацює з партнерами та шукає можливості для спонсорства, реклами, подій.

До команди також входять журналісти й аналітики з досвідом у технологічній сфері, зокрема, Amelia Isaacs, Chris Stokel-Walker, Kit Eaton.

Жовтень — традиційно cybersecurity awareness month. Сьогодні ділюся улюбленим слайдом Threats for stakeholders: Who should care? з конференції.
Він наочно демонструє, які типи кіберзагроз можуть трапитися в організації, і кого необхідно залучати: Comms, legal або security, а де їхній перетин.

Бо зусиллями тільки комунікаційників кризи важко подолати, а запобігти самотужки — тим більше.

В цю пʼятницю проводжу воркшоп з антикризових комунікацій, 2-3 людини ще можуть доєднатися.

https://product-pr.com/crisis-comms

Нещодавно LinkedIn оновив алгоритми і впровадив модель алгоритмів 360Brew, яка аналізує 150 мільярдів параметрів 🤯

Як вони працюють?
Стара система оцінювала окремі сигнали: лайки, коментарі, ключові слова. Нова система аналізує все в комплексі: ваш профіль, публікації та реакції, створюючи цілісне уявлення про вашу професійну ідентичність.

Як керувати своєю присутністю в LinkedIn в еру 360Brew?

📌 1. Оптимізуйте профіль
Чіткий опис, зрозумілі ключові слова, релевантні приклади.

📌 2. Створюйте відповідний контент
Обирайте конкретні теми, релевантні вашій галузі.
Занурюйтеся в тему: нішева експертиза цінується більше, ніж загальні пости. Використовуйте короткі абзаци, списки, чіткі висновки.

Кожен пост = новий кейс у вашому досьє.
Алгоритм 360Brew оцінює:
• структуру
• якість аргументації
• оригінальність
• професійну глибину

📌 3. Залучайтеся активно
Вдумливо коментуйте галузеві дискусії.
Формуйте стрічку, підписуючись на експертів та компанії. Ваші лайки, коментарі та поширення = сигнали для ШІ.

📌 4. Забезпечте послідовність у взаємодії:
Щоденно: невеликі взаємодії (реакції, 1–2 коментарі).
Щотижнево: довгі дописи (статті, аналітика).
Постійно: дотримуйтесь єдиної тематичної лінії, яка відображає вашу професійну ідентичність.

Повний текст про модель 360Brew від спікера нашої AI for PR Summer School, Christopher Penn.

🎧 30 вересня - International Podcast Day

▫️Зібрали подкасти для тих, хто працює в PR та комунікаціях.
Ви досі не підписані на сторінку Tech PR School?!

▫️Тут подкасти англійською з тегами хостів, на яких можна окремо підписатися

▫️Тут пост про те, чому варто додати подкасти в ваш медіаландшафт та PR стратегію

Які подкасти любите?

#podcasts #podcast #podcasts@pr_pub

🤖Тепер PR кампанії вливають і на видачу в результатах АІ систем.
У звітах для клієнтів Calibrated нещодавно вперше зʼявився блок з результатами видачі на платформах штучного інтелекту та як PR кампанія на них вплинула.
Мало було знати специфіку всіх каналів комунікації PESO, тепер ще піарникам треба знати особливості видачі АІ платформ 😩

Як потрапити у видачі платформ штучного інтелекту?

Компанії ризикують втратити до 70% органічного трафіку у 2026 році, якщо не зважатимуть на оптимізацію контенту для видимості у відповідях штучного інтелекту.

Які уподобання АІ платформ?

ChatGPT
▫️Майже 50% відповідей посилаються на Wikipedia.
▫️згадки у довідкових джерелах, академічних або журналістських публікаціях.
❌ Блоги, форуми чи соцмережі практично не з’являються, що створює складнощі для нових брендів. 

Gemini (Google)
▫️ ~80% комерційних і ~11% некомерційних джерел.
▫️Цінує свіжий, трендовий і локалізований контент.
▫️Активно цитує блоги, YouTube, новини, огляди продуктів.
➡️ Що робити: створювати актуальний контент, підлаштовуватися під локальні запити, оптимізувати під продукти та огляди.

Perplexity
▫️Часто звертається до Reddit, Yelp, TripAdvisor, нішевих блогів, експертних думок.
▫️Любить дуже свіжий контент, включно з постами у соцмережах.
➡️ Що робити: працювати зі спільнотами, робити ньюзджекінг, створювати експертні блоги й аналітику.

AI Overviews (Google)
▫️Цитує новини, блоги, Reddit, Quora, LinkedIn, YouTube.
▫️Акцент на тематичних сторінках та першій трійці результатів пошуку.
➡️ Що робити: інвестувати в класичне SEO, отримувати цитати у спільнотах.

В Instagram лежить візуальний конспект.
В цій статті детальніше за темою. Ще писала про інше дослідження раніше.

У звітах щодо пошукових систем ШІ нема Telegram 😉
А аудиторія тут є. Моя ділема, куди перевести аудиторію, по зараз мені забагато каналів комунікації …

Влітку вийшло зі мною інтервʼю, де я поділилася думкою, що менеджер не має бути джерелом травм для своєї команди. Тоді мені кілька людей написало, що відгукнулася саме ця думка.
Справжній лідер надихає та скеровує, сприяє розвитку команди, а не травмує своєю незрілістю. З посадою менеджера часто люди отримують навантаження і відповідальність, і не завжди знання чи підтримку.

Тому у мене народилася ідея цього курсу і запросила чудову професійну командну тренерку Оксану Невдаху 🫶читати лекції, проводити коучинг сесії та супроводжувати програму курсу Leadership DNA.

На курсі
✍️ Визначимо ваш персональний тип лідерства
✍️ Дізнаємося, як планувати та про що говорити на 1:1 зустрічах
✍️ Нарешті зрозуміємо, як давати зворотній звʼязок
✍️ Вивчимо, з чого складається SLA
✍️ Розберемося, як створювати мотивуючу атмосферу в команді
✍️Дамо відповідь на питання: Як підтримувати себе як лідера

Цей курс — це знання з менеджменту, групові та індивідуальні рефлексії. Плюс, я дуже хотіла дати лідерам інструмент коучингу, і вийшло дуже дієво 💪

Курс підходить будь-кому, у кого хоча б одна людина в команді (можна не тільки PR фахівцям).
Перша когорта говорила про курс як «теплий» та «підтримуючий» 🤗

Курс камерний, набираємо маленьку групу.
🗓️ Старт 8 жовтня

До кінця тижня триває рання ціна

Дуже вчасна стаття перед IT Arena (знову її пропускаю цього року 😭) — Як ефективно комунікувати з журналістами на конференціях.

✨Мої улюблені спогади зі знайомства з журналістами на різних конференціях:

🎤Як в Твітері по хештегу конференції я побачила фото від журналіста, який, судячи з ракурсу, сидів дуже близько до мене. Написала йому, і вже ввечері він брав інтервʼю у СЕО.

🎰 Друга історія з Лас-Вегаса, коли я опинилася на супер закритій вечірці піарника, який винаймав окремий номер, щоб журналісти могли просто посидіти в спокої під час CES, де їх ніхто не буде пітчити.
Знаєте, про що тоді говорили американські журналісти найбільших tech видань за столом? — не про інновації, а про розлучення Безоса і його новий роман (тоді все тільки починалося з Лорен Санчес) 🙃 Що доводить простий факт, що журналісти — люди.

Якщо це класти в основу media relations, то можна побудувати якісні стосунки і навіть дружбу.

Основні поради зі статті:

1️⃣ Готуйтесь заздалегідь
Знайдіть, які медіа та журналісти будуть на події, перегляньте соцмережі та попередні матеріали.

2️⃣ Майте готовий медіа-кіт
Сформулюйте інфопривід, підготуйте фото, факти, логотип та пітч, адаптований під різні медіа.

3️⃣ Створіть комфорт під час конференції
Визначте людину для якісного спілкування із пресою, створіть комфортні умови для спілкування, домовляйтесь про зустрічі чи інтерв’ю заздалегідь.

4️⃣ Працюйте після події
Надішліть фоллоуап, зафіксуйте контакти та проаналізуйте, що спрацювало.

5️⃣ Думайте про цінність для журналіста
Пропонуйте історію чи кейс, а не просто “продаж” продукту чи компанії.

Більше порад — в статті Люки Лобарєвоі, моєї партнерки в Calibrated 🫶

#media_relations@pr_pub
#media_relations #events
#events@pr_pub

Перебирала фото і вирішала розповісти, що на суворій виставці оборонних технологій в Лондоні найпопулярнішим мерчем були … солодощі. В брендованих пакетиках роздавали солодощі, або їх можна було самім набрати (як на фото).

Дивувалася, як брутальні військові іноземних армій вишукувалися в черги за цукерками.
Може, десь вам ідея стане в нагоді.


#events@pr_pub #conferences@pr_pub

Новини зі світу американських медіа:

▪️Business Insider офіційно дозволив журналістам використовувати штучний інтелект як допоміжний інструмент при підготовці матеріалів і не повідомляти про це читачам.
Журналісти можуть застосовувати AI-інструменти для досліджень, складання чорнових версій тексту, покращення зображень чи відео. Не всі AI-інструменти дозволені, а лише ті, що схвалені організацією.
Тепер професійна спільнота дискутує, чи це етично по відношенню до читачів.

▪️The Wall Street Journal шукає Talent Coach.
Головна мета — забезпечити журналістів сучасними навичками у створенні контенту та залученні аудиторії (LinkedIn, Instagram, TikTok). Посада передбачає навчання журналістів розвитку їхніх персональних брендів.
Зрозуміло, що від сильних брендів в команді редакція (або будь-яка яка компанія сьогодні) лише виграє 🙌🏻

Вчора поставила фінальну крапку у перевірці робіт номінантів на цьогорічну нагороду від AMEC. 🏆

Бути в журі такої відзнаки — це престижно, відповідально… і виснажливо. Особливо, коли після Дня народження доводиться вставати о 4-й ранку 🫠, аби ще раз перевірити оцінки до дедлайну.

Зворотній бік медалі — час та ресурс, які треба віддати на цю залученість. Але водночас це дуже цінний досвід: кожен кейс — нова порція знань і натхнення.

Цікава деталь: цього року в правилах наголошено, що судді не можуть користуватися AI для написання фідбеку чи завантажувати кейси в АІ. Інакше — дискваліфікація. Тож усе — максимально «ручна робота».

Я цього року вперше зустріла метод оцінювання ефективності media relations не тільки через виходи статтей в медіа, а й через теплоту контактів (як швидко журналісти відповідають на листи, чи проактивно самі звертаються за коментарями). Давно про це думала, і цього року побачила цілу методологію оцінювання стосунків з медіа. Як закінчиться конкурс, розкажу.

📈А поки лишаю посилання на типи метрик для вимірювання комунікацій за методологією AMEC. Завантажуйте та користуйтеся.

Якщо в неділю у вас детокс від соціальних мереж, то правильно робите! Завтра подивитися фото з останнього нитриту Tech PR School 🍃

🧲 Неочікувано, але учасниці нитриту обрали ковальство для відпочинку, і кування підкови було терапевтичним: спочатку важко, а потім тішишся результату.
Мені було так важко, що просила допомоги коваля. А з іншого боку: це ж прояв лідерських якостей 😂 Д — делегуй. Він кував, а я притримували металевий фіксатор.

Цьогоріч нитрит, як завжди, був чудовим, правда ми більше сміялися, ніж нили.

Лікувалися та відновлювалися
🍃Дивовижною природою Карпат
✍️Практикою ранкових сторінок
🧲Ковальством
🎣Риболовлею
🦙Альпаками
🧩Збиранням пазлів
📷Фотосесією
🧖‍♀️Чаном
🥟Смачною їжею

До цього рекордною відстаню, звідки приїхала учасниця, була Варшава. Цьогоріч рекорд побито, бо учасниця приїхала з Нідерландів 🫶

Ціную кожну і наш час разом ♥️

Саме зараз знаходжуся на конференції, і в котре переконуюся, що нетворкінг здатен відкривати двері та давати нові можливості.

Поговорили з Ірою, яка будує платформу для нетворкінгу на подіях в Collabro Space про нетворкінг.

В мене купа історій, коли саме коло контактів стало точкою входу в нові професійні кола, надавав нові можливості в карʼєрі, навчанні та для партнерств.
Розповідаю про це в нашій розмові, на вихідних як раз легкий контент для прослуховування.

В мене накопичилося стільки знань з цієї теми, що дуже скоро анонсую курс по нетворкінгу 🤩
Слідкуйте за анонсами!

Приємного перегляду🍿
https://m.youtube.com/watch?v=5CMth8F-9SY&

🚙 Минулого тижня через кібератаку британський виробник люксових автомобілів Jaguar Land Rover був змушений призупинити виробництво на заводах у Великій Британії, а також по всьому світу.

Час простою у виробництві, особливо під час пікового періоду, може коштувати мільйони фунтів стерлінгів кожну годину. Зустрічала підрахунки, що це £1.6M 🤯

Як людина, яка працює в PR, звертаю увагу на офіційну комунікацію компанії під час кіберінциденту.

In a statement, JLR says:
“We took immediate action to mitigate its impact by proactively shutting down our systems. We are now working at pace to restart our global applications in a controlled manner.
At this stage there is no evidence any customer data has been stolen but our retail and production activities have been severely disrupted.”

У 2025 році спостерігається помітне зростання атак на відомі бренди: M&S, Christian Dior, Harrods, Adidas, Pandora.
Наприклад, M&S зазнали збитків до £300 млн через атаки, що паралізували онлайн-продажі, зруйнували ланцюги постачання та зменшили довіру клієнтів.

☝️Ділюся статтею, де розповідаю про важливість комунікацій під час кібер інциденту:
Першу частину покажіть керівництву, а другу занотуйте собі.
Особливо в частині, що вчить, як підготуватися до кібер інциденту

✔️заздалегідь оцінити ризики
✔️створити антикризову команду
✔️визначити канали комунікації
✔️мати експертних і підготовлених спікерів
✔️комунікувати на всі групи стейкхолдерів

Повний перелік кроків з підготовки у статті за посиланням
https://epravda.com.ua/tehnologiji/kiberstiykist-yak-strategichniy-aktiv-810653/

📢 The Next Web припиняє діяльність після майже 20 років

Амстердамська компанія TNW, організатор однієї з найбільших технологічних конференцій у Європі, завершує роботу своїх медіа- та івент напрямків у вересні 2025 року.

Сумно, що сьогодні відбуваються такі зміни на медіаринку.

Трохи фактів про конференцію TNW:
▫️ перша конференція відбулася з лише 280 учасниками в церкві в Амстердамі ⛪️
▫️ Заснована у 2006 році, TNW виросла до 17,5 тис. відвідувачів у 2019
▫️У 2019 році компанію придбала компанія Financial Times.
▫️Відвідуваність впала з понад 10 тис. (2022–2024) до 4,5 тис. у 2025 році.
▫️Традиційно конференція відбувалася в Амстердамі, а останні випуски проходили на суднобудівній верфі NDSM (фото звідти)

Подія TNW мала велику роль на європейською екосистеми і подарувала мені багато networking можливості, за що я дуже вдячна 🫶

Чомусь вчорашня новина акцентує на закритті конференції, але медіа TNW теж закривається 😞
Встигніть їм запітчити новини до кінця вересня.

Колись мені розповідали про фонд White Shirt, який збирає кошти та фінансує пошиття білих сорочок для малозабезпечених жінок, коли ті шукають роботу, щоб могли їх вдягнути на співбесіди.

Тоді історія сподобалась, але забула про неї. Коли планували цю кампанію — не згадала. Коли робили фотосесію — не згадала. І лише сьогодні, коли обирала фото, згадала. Але не знайшла нічого про фонд в Google, і chatGPT теж не знає про нього 🤷🏻‍♀️

Може, і не було такого фонду, бо інформацію не знайшла. Але стипендія L’eskizzo точно буде!

Цією колаборацією анонсуємо стипендію L’eskizzo, що фінансуватиме навчання жінок та дівчат з маленьких містечок та сел України 🫶

Всі кошти з продажу оцих неймовірних волохатих краваток підуть на стипендію.

Як долучитися?

🛍️Придбати краватку, щоб мати найстильніші ділові луки, і таким чином стати одним з донорів/донорок стипендії

✍️Поділитися формою для знайомих дівчат та жінок з маленьких міст чи сел, кому стипендія L’eskizzo може стати шансом і змінить їхнє життя.

Це ♥️

PR pub 🍸 pinned «Вітаю всіх з початком нового навчального року всіх! 🍁 Як в будь-якій школі, зробили у вчительській Tech PR School розклад. Ділюся з вами: 📆3 вересня 📊 PR Measurement and Evaluation Course Перший курс з вимірювання комунікацій, найбільший та найглибший…»