🦁 Один з найяскравіших виступів на Cannes Lions для мене була панель з Ynon Kreiz, СЕО Mattel. Їхні бренди люблять з дитинства, бо компанії належать бренди Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price® та багато інших.

Ynon Kreiz обійняв посаду СЕО у 2018 році та став 4-м СЕО за 4 роки 😱 А завдяки його стратегії компанія значно покращила фінансові показники, отримала 80% market share і впровадила ESG стратегію.

🎀 Саме за його управління вийшов фільм Барбі, що маркетологи одностайно визнають як геніальний хід та culture shifting phenomenon.

🎥 Наразі у Mattel 16(!) подібних фільмів, бо в планах зробити компанію постачальником контенту, а не бути просто виробником іграшок.
З самоіронією показали на сцені кадр з фільму Барбі, де головна героїня дорікає, що в управлінні компанії лише чоловіки.

👏Сподобалося, як СЕО легко орієнтується в брендових стратегіях. У Барбі вона — help girls reach their full potential. 2 роки поспіль Барбі ставала іграшкою року, наразі поступається Покемону.

👩‍🔬👨‍🚀👩‍⚕️Зі сцени сказав, що Barbie is a flag carrier for inclusivity and inclusion. Вже кілька років випускають Барбі не тільки в еталонному тілі, а й різного росту, форм, кольору шкіри та професій: астронавтка, вчена, лікарка, спортсменка. Є Барбі з протезуванням, на кріслі колісному, а нещодавно вийшла Барбі з синдромом Дауна.

📝 Про маркетинг та креатив казав: make fans from your customers. It’s art and science. Creating demand is different from marketing. Trust creatives.

🏆 В цьому році Ynon Kreiz отримав нагороду Entertainment Person of the Year by Cannes Lions.

♻️ Правда під стінами фестивалю інвайронменталісти дорікали компанії за мікропластик в іграшках зі слоганами There’s a little Barbie in all of us.

☝️Нагадую, що на ваше прохання сьогодні робимо онлайн сесію по Канським левам з записом https://product-pr.com/cannes

#csr #esg #branding