Часто дело не в рынке и не в людях.
На встрече в ЛЭТИ обсуждали ожидания молодых пиарщиков – ожидание vs реальность работы в агентствах.
И в какой-то момент разговор ушел из плоскости поколений в плоскость систем.
Работодатели сегодня живут в режиме перегрузки и дефицита времени на «раскачивание».
Молодые специалисты – в реальности, где джун-позиций стало меньше, вход в профессию жестче, а требований на старте больше, чем раньше.
PR сегодня — это уже не про исполнение.
Это про стратегию, риск-менеджмент, насмотренность, понимание бизнеса, умение держать контекст и приходить не только с задачей или проблемой, а с вариантом решения.
И здесь важно: вход в профессию усложнился с обеих сторон.
Очень много сильных ребят гаснут на старте. Не из-за сложности задач. А из-за базововых вещей:
❌ нет нормальной обратной связи
❌ нет внятного онбординга
❌ не объяснен контекст и логика задач
В такой системе человек быстро перестает расти.
А новое поколение просто не готово долго оставаться в точке, где нет движения. И тут никакая «пицца по пятницам» и «безлимитный кофе в офисе» не поможет.
Зумерам важны скорость развития, понятная обратная связь и ощущение прогресса. Подробнее об этом я уже рассказывала здесь.
Для владельцев бизнеса сейчас вопрос уже не в том, где найти классного джуна. Вопрос – какую систему вы выстраиваете внутри, чтобы он мог вырасти. И это уже управленческая задача, а не кадровая.
Спасибо всем экспертам и участникам встречи.
Отдельно – Марии Бузуновой (hh.ru) за сильную и очень прикладную презентацию (для получения презентации пишите в комментариях, вышлю) и Ксении Тиханкиной (премия LOUD PR) – за приглашение в этот честный и актуальный разговор про рынок PR в 2026 году