1. Пиарщик зачастую равно публичное лицо. Неподобающее поведение может больно ударить по работодателю.
Дмитрий Смиркин, директор по связям с общественностью и маркетингу госкорпорации Туризм.РФ:
Мы вынуждены быть тефлоновым. Не реагировать на провокации, не делать резких заявлений на резонансные темы: религия, политика, секс. Ну или помнить, что все сказанное может быть использовано против тебя и твоей компании. Это касается и соцсетей, и общественных мест, включая транспорт, вокзалы, торговые центры и даже придорожные ларьки. Любой человек с телефоном - потенциальный внештатный корреспондент. И чем выше место в служебной иерархии, тем громче будет ваша неблаговидная история. Напился, влюбился, подрался, разделся - любая муха раздуется до размеров среднестатистического слона.
Ярослав Мешалкин, автор канала Яр о PR, добавляет:
Любые публичные действия и высказывания не должны противоречить ценностям бренда (пиарщик ЗОЖ-бренда не может демонстративно пить и курить). Но есть масса менее очевидных ограничений, которые связаны с корпоративной культурой, личными взглядами CEO, страной происхождения бренда и т.д.
2. Избегайте запретных тем.
Ярослав Мешалкин рекомендует не обсуждать конкурентов (особенно в негативном ключе), темы ксенофобии, сексизма, политического радикализма.
3. В интернет-срачах сделайте усилие - не высказывайте своего ценного мнения😂
Ксения Тиханкина, организатор коммуникационной премии LOUD, автор канала PR ДНК:
Помните, что вы - профессиональный коммуникатор, и ваше поведение в сети показывает уровень компетентности и ответственности.
Мода на "срачики" прошла, обходите стороной, не оставляйте комментарии на острые темы (как мы помним, именно из-за этого лишились работы некоторые коллеги).
Соблюдайте цифровую гигиену: не делайте сомнительные репосты с непроверенной информацией (фактчекинг - наше всё!), не ведитесь на троллей и ботов, избегайте негативных высказываний про конкурентов и коллег.
4. Активная интимная демонстрация личного не приветствуется.
Ксения Тиханкина советует не выкладывать фотографии в купальниках и с вечеринок (даже если очень хочется показать, что вы прежде всего яркая разносторонняя личность:)).
5. Оставайтесь в адеквате и тренируйте критическое мышление.
Юлия Мохова, фаундер агентства JM Communications, автор канала МОХОВА:
Пиарщику в любой ситуации важно вести себя как Человек, активно пользоваться здравым смыслом и критическим мышлением. Хорошими спутниками является спокойствие, уверенность, рассудительность, эмпатичность, открытость позиции, последовательность в действиях и суждениях. Мы состоим из того, что сами думаем о себе, поэтому всем можно всё. Однако у действий всегда есть следствие и результат. Поэтому главное, чтобы совпадало вот это самое внутреннее представление об идеальном себе и те сигналы, которые вы запускаете во внешний мир. А так будьте хоть Дюймовочкой, хоть Бабой Ягой:)
Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева, медиатехнолог, участник СВО, подводит итог:
Главное - не прятаться от самого себя. "Абы чего не вышло" - пережиток советского прошлого, когда люди побаивались ответственности и перестраховывались. Многие пиарщики так воспитаны, и в этом нет ничего плохого, однако любое провокационное заявление - это, как правило, еще и возможность реализации.
Говорить надо обо всем, ибо если пиарщик мастер слова, он скажет так, что до него никто никогда не докопается. Пиарщик - это профессионал "пройти по касательной", когда оно требуется. Слово "сука" можно сказать по-разному. Для кого-то это может прозвучать как комплимент, для кого-то это просто эмоциональный абстрактный окрас, а для кого-то собачья самка.
Однако за каждое слово, которое произносишь, ты обязан отвечать головой, поэтому если решил высказаться, будь уверен, что подложил соломку везде, где нужно.