#польза #тренды
ВШЭ и ЦСП «Платформа» при поддержке Лаборатории репутационных исследований РАСО и ГК «ЛюдиPeople» провели дискуссию Сверхновое медийное пространство. Рассказываем о самом важном.

📌 Бюджеты на рекламу будут сокращаться, но вряд ли исчезнут совсем. Со временем просадка компенсируется, как минимум частично
С бюджетами сейчас практически у всех трудности: крупные бренды уходят из России, оставшиеся сокращают расходы на рекламу; блогеры не могут с хорошей конверсией перенести аудиторию на новые площадки. Однако не всё так плохо.
Для блогеров потеря рекламных бюджетов − история временная. На рынке наблюдается перераспределение бюджетов. Вместо исчезнувшего фейсбука* деньги получат условные ВК и телеграм. Интернет в материальном плане пострадает меньше всего.

Вместе с тем есть и трудности. Тяжелее всего придётся малому бизнесу. Серые схемы работы на запрещенных платформах возможны, но риски очень высоки, поэтому бизнес вслед за пользователями обратится к российским ресурсам. Переселение всех на одну платформу может привести к тому, что за привлечение одного пользователя придется платить слишком много. Решением проблемы могут стать локальные паблики, и запрос на их развитие уже есть.

📌 Возрастет роль немедийной коммуникации: людям придется снова общаться вживую
Для участников медийного рынка происходит сужение возможностей: одни СМИ уходят с рынка, другие сокращают присутствие и редакции. Блокируются социальные сети. В период неопределенности общество обратится к немедийной коммуникации. Подобное общество сегодня может стать новой интеллектуальной элитой, а бизнесу есть смысл присмотреться к подобной прямой дистрибуции контента и кастомному подходу к различным аудиториям.

📌 У корпоративных медиа есть возможность стать отраслевыми СМИ
Несмотря на то что корпоративные медиа не влияют напрямую на продажу услуг и товаров, их роль будет расти. У сотрудников (правда, не у всех) есть запрос на дополнительное объяснение реальности, и это на фоне того, что в корпоративной сфере, как и в других, намечается кризис смыслов: не ясно, какие идеи продвигать, как отзываться на текущую повестку. Компаниям сейчас очень важно его преодолеть, вписаться в новую реальность, контуры которой проступают, дать конструктивную картину мира и выстроить коммуникацию со своим коллективом. Причем цена ошибки в такой коммуникации высока − доверие сотрудников; молчание тоже может дорого обойтись: если владельцы бизнеса не будут разговаривать с коллективом, за них это сделает кто-то другой.

Вместе с тем сейчас есть возможность вывести корпоративные медиа за пределы компании. Возможности для развития лежат в двух плоскостях: наем сильных авторов, прежде работавших в СМИ, для экспансии на рынке или рывок при переходе на новый канал коммуникации за счёт органического трафика.
---
Полный текст – здесь.
---
* признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ