Весной 2019 года мы в #prspb прогнозировали будущее коммуникаций и профессии пиарщика на первом коммуникационном форсайте. 50 экспертов в сфере коммуникаций искали ответы на важные для профессионального сообщества вопросы. Как будем меняться мы сами, какие навыки и компетенции будут важны и как изменятся требования к коммуникаторам в будущем? Куда мы двигаемся и что нужно сделать для отрасли в ближайшие 20 лет, чтобы поднять престиж профессии? И вот к чему пришли.

Коммуникатор будущего — больше, чем профессия.
И это, конечно, не девочка, рассылающая пресс-релизы по базе. Сегодня очень быстрый мир, а потоки информации увеличиваются ежедневно. Здесь и пригодятся главные компетенции пиар-специалиста: грамотно и ясно излагать мысли, ориентироваться в большом количестве информации, делать это систематически и не выгорать. Навык чувствовать зарождающиеся тренды, умение вычленять главное, упаковывать это и доносить до нужной аудитории.

Но главное — коммуникатор будущего помогает создавать смыслы и транслировать ценности. Это делает его незаменимым проводником между разными социальными группами. Общество сейчас очень сильно дифференцируется, поэтому такой «умный транспорт идей и ценностей» становится очень актуальным.

Важно осознавать, что у нас динамично развивающаяся профессия, которая постоянно трансформируется из-за технологических инноваций. Поэтому профессиональный коммуникатор постоянно учится, собирает знания из смежных областей, работает с аналитикой, развивает гибкие навыки и свой междисциплинарный бэкграунд.

А как и для чего использовать такие знания и возможности? Как минимум для того, чтобы продвигать инновации, высокие технологии, разные виды наук, ученых – в общем все то, что позволит менять мир к лучшему.