😡«Реклама не для депрессивных», «Неудачный пример», «Неоднозначная акция», «Мрачные булочки»… Кажется, только ленивый не написал о рекламе «Буше» в петербургском метро, сообщение которой – «буше для шага вперед» - разместили на стене подземки.

После возмущения горожан баннер с неоднозначным слоганом быстро убрали.

В пресс-службе «Буше» отметили, что «просто не подумали, что такое впечатление может сложиться».

Бывает, что тут скажешь. Вообще, у «Буше» классная реклама, коллаборации, слоганы. Размести они баннеры с «шагом вперед» в других локациях, например, у спортзала, эффект был бы иной. Очередное напоминание всем брендам, что в рекламной кампании важно продумывать все до мельчайших деталей.

Коллеги из "Ашманов и партнеры" прокомментировали для моего канала ситуацию с «Буше»: "Хотели ли они хайпа? Да, они его получили. Нравится ли нам подобные активности? Нет, но каждый сам выбирает методы, которыми он коммуницирует с аудиторией. Может ли такая реклама как-то негативно сказаться на пассажирах метро? Скорее всего нет, к тому же часть жителей Санкт-Петербурга могла оценить сарказм".

Эксперт по интегрированным коммуникациям и организатор PR-премии LOUD Ксения Тиханкина не разделила негатив и хайп, который подняли вокруг рекламы. В самом коммуникационном посыле, по мнению Ксении, нет ничего плохого, дело в месте размещении рекламы: "Мне кажется, что это притянутая за уши штука. Сама реклама позитивная и имеет социальный посыл. "Буше" – лидеры рынка, поэтому к ним приковано внимание. После такой рекламы можно запустить целую серию с месседжем «быть ближе», продолжить эту линейку и ни в коем случае не поддаваться на провокации людей, которые любят хайп".

"Хайп", к слову, удался. За последнюю неделю Буше получили в СМИ 48 упоминаний (по данным Медиалогии), а неделей раньше - одно.💬