На мой взгляд, она важна для любого человека, а для коммуникатора это один из базовых навыков. Причём как профессиональная — инструменты и кейсы, опыт из других сфер/стран, так и "общая", или то, что я называю чувством прекрасного.
Прокачивать этот навык приходится регулярно. Помимо расширения своего инструментария, это ещё и источник вдохновения.
Лет 20 назад, когда я ещё даже не планировала связывать жизнь с маркетингом и PR, а спокойно училась на радиофизика, в ВК была подписана на паблик "Шедевры рекламы". Они публиковали наиболее интересные рекламные постеры и видео со всего мира. Это было очень познавательно, а на 80% нашей рекламы после этого смотреть было больно — ни идеи, ни приличного исполнения.
Сейчас у меня есть несколько постоянных активностей, которые помогают следить за трендами:
➡️Изучение кейсов
Смотрю везде. На премиях (да, для премий все "причёсывают" проекты как могут, но даже на уровне идей очень интересно), анализируя коммуникации, скоторыми сталкиваешься каждый день, на мероприятиях
Кстати, хотела же сделать обзор кейсов с LOUD — наверстаю в сентябре.
➡️Общение в профессиональной тусовке, сообществах
То, что никогда не расскажут на премиях и конференциях, можно обсудить в неформальном общении. Поэтому общение с коллегами — наше всё.
Например, в Питере есть сообщество #prspb, которому на днях исполнится аж 10 лет. А еще 2 сентября мы проведем PR Speed Dating. Планирую быть, так что кто хотел развиртуализироваться - приходите.
➡️ Профессиональные и авторские каналы
Проблема в том, что их много. Последняя папка на 99 каналов тому подтверждение. Лично я регулярно (то есть каждый день) читаю от силы штук пять, ещё десяток просматриваю 1-2 раза в неделю. Если интересно, потом сделаю обзор тех, кого читаю.
➡️Разбор/обсуждение чужих кейсов
Спорно, так как никогда не знаешь всех вводных. Но интересно посмотреть, как по-разному все подходят к решению, да и самому потренироваться в "безопасном" режиме.
А вы что читаете/смотрите?