Интересные тенденции в кейсах LOUD в 2024 году

Отшумели защиты. Опубликованы списки победителей. И хочется поделиться некоторыми наблюдениями о проектах и коммуникациях в целом.

➡️ Более глубокий подход к коммуникациям, основанный на данных
Большое количество защит начиналось со слов «мы провели исследование», в которых коммуникации и креатив были на основе данных. И это очень обнадеживающий тренд.

➡️ До коммуникационных премий дошли букмекеры
Грустно, потому что конкурировать с их бюджетами и практически полным отсутствием границ по креативу сложно. Правда пока они не до донца разобрались «как готовить» такие премии.

➡️ Коммуникации как инициатор изменений
Было несколько кейсов, где блок коммуникаций был сильно интегрирован в работу других подразделений и действительно влиял на изменение бизнеса. Наиболее яркий пример – кейсы «Грузовичков».

➡️ Много социальных проектов, и не только в соответствующей номинации
Приятно, что все больше компаний хотят, чтобы коммуникации действительно что-то меняли к лучшему.

➡️ Много больших компаний с крупными бюджетами
Очень трудно сравнивать проекты малого/среднего бизнеса и условного Газпрома. Хочется как-то разделять их по «весовым» категориям