SEO от CHATGPT vs SEO от компании: в чем разница?

Недавно я решил проверить два проекта, которые раньше продвигала моя команда. Потом клиенты ушли и стали заниматься SEO самостоятельно. Оба прямо сказали, что теперь спрашивают у ChatGPT, что делать с сайтом, и по возможности повторяют его рекомендации.

Провёл анализ текущего положения сайтов, и вот что интересно: оба проекта растут. Получается, ChatGPT действительно может заменить SEO-компанию?

Давайте смотреть глубже.

Первый проект - интернет-магазин цветов. Рост у сайта отличный, спорить с этим глупо. Но 86% расчётного трафика сейчас приходится на блог. Категории и карточки букетов, ради которых вообще существует интернет-магазин, почти не получают переходов из поиска. При этом девять статей, которые были подготовлены ещё по нашим ТЗ, до сих пор дают около 20% трафика всего сайта.

Второй проект - сайт психотерапевтической практики и помощи в США.

На первый взгляд тоже хороший результат самостоятельного SEO. Но четыре статьи, подготовленные ещё нами, дают примерно 46% нынешнего трафика. А страницы услуг, с которых должны приходить реальные клиенты, почти не видны в поиске.

То есть рост есть в обоих случаях. Только значительная его часть до сих пор держится на том, что было сделано ещё SEO-командой. А новый трафик в основном собирают информационные статьи, которые могут вообще не приводить к продажам и заявкам.

В этом, на мой взгляд, и есть главная разница между SEO от компании и SEO от ChatGPT.

ChatGPT неплохо отвечает на отдельные вопросы. Можно попросить его подобрать темы, проверить страницу, составить мета-теги или предложить план продвижения. И советы, скорее всего, будут вполне разумными.

Но владелец сайта ещё должен сам понять, что именно спросить. А потом решить, какой из двадцати советов выполнять первым. А какой совет вообще не стоит выполнять так как он не влияет на скорость продвижения.

Если задать вопрос про блог, ChatGPT поможет развивать блог. Если спросить про ссылки, расскажет про ссылки. Но он не остановит вас и не скажет: статей уже достаточно, сейчас важнее заняться вот этими пятью коммерческими страницами, потому что без них весь растущий трафик так и останется информационным.

Конечно, из ChatGPT можно вытянуть и конкретику. Но для этого нужно правильно собрать данные, дать ему контекст, поставить задачу, перепроверить ответ и понять, не противоречит ли очередной совет тому, что уже делается на сайте.

То есть в идеале самому бы неплохо разбираться в SEO.

По моей оценке, если бы эти два проекта продолжили работу с компанией, они росли бы как минимум в два раза быстрее. Специалисты бы просто не тратили месяцы на рост ради роста и параллельно усиливали страницы, которые приводят клиентов.

Есть и другая проблема. ChatGPT развивается бешеными темпами, и через год многие его сегодняшние недостатки наверняка исчезнут. Но пока он умеет не только давать полезные советы, но и очень уверенно ошибаться.

В контенте такая ошибка может пройти незаметно (хотя и здесь гугл тщательно следит, не даёт выйти в топ сайтам, чей контент явно сгенерирован ИИ). А вот неверная рекомендация по robots.txt, редиректам, canonical или переносу сайта способна закончиться потерей большей части трафика (и это будет даже хорошим исходом, если сайт совсем не ляжет).

ChatGPT - хороший инструмент для SEO. Он ускоряет анализ, помогает находить идеи, готовить черновики и снимать часть рутинной работы.

Поэтому ChatGPT может заметно помочь в SEO, но заменить SEO-команду он пока не может.