Пока еду на Стачку вот о чем думаю - прежде чем заниматься SEO, пожалуйста, проверьте, не меняются ли ваши url адреса при изменении тегов title или h1. Часто стали с этим сталкиваться в последнее время. И бывает так что владелец сайта даже не в курсе этой проблемы, а базовый технический аудит ее тоже не выявляет, ведь программы проверяют статичную версию, которую видят в html, и не могут залезть в работу движка. О проблеме говорит только тот факт, что резко растет количество 404 страниц (видно в GSC). URL адреса должны быть статичными и не меняться при изменении контента/тегов