🔭Тут варто розділити на два основні види:
1️⃣ Для першого запуску
2️⃣ Є попередня статистика
💰 Рахувати з вже накопиченою статистикою простіше, менше буде так сказати моментів “пальцем в небо”. Є певне розуміння середньої ціни кліка, CTR, а якщо пощастить навіть коефіцієнта конверсії.
Тобто можливо зробити певний прогноз отриманих конверсій з пуллу трафіка. Та ця інформація теж про минуле. Ніяк не прогнозується до прикладу поява нового гравця на ринку🍴 та його поведінка чи погіршення конверсії вашого сайту↘️. Просто на цю інформацію хоч якось можна спиратись, що буде адаптована під ваш проєкт.
Людям взагалі простіше робити оцінку, прогноз спираючись на факти в минулому. Що може докорінно не корелювати з подіями в майбутньому. Правильним лише тут може бути здоровий песимізм, чим популістичний оптимізм.
✨Інша справа — це запуск з нуля. Єдине, чим можна оперувати — це середнє число пошукових запитів в місяць, якась прогнозована та узагальнювальна ціна кліка. З можливою поправкою на сезонність. При тому, що навіть CTR буде десь дуже відносним по пошукових кампаніям. Умовно 5-7%.
⌛Конверсії, дохідність взагалі не прораховуємий показник. Іноді спеціалісти спираються на свій досвід в суміжних нішах і можуть запропонувати середнє значення конверсії. Але це теж саме, що зробити розклад на таро чи кинути гральні кості по точності 🤔 для подальшого проєкту.
😂Натягування на каркас реальності вже буде після запуску, там і відобразяться реальні показники. Максимально правильно виходити з якогось тестового бюджету з поправкою на поточний попит.
😈Інакше то все фальш та кіт в мішку. Професіоналу простіше відмовитись від проєкту, чим погодитись на планку чи запит, який не реалізується чи не відповідає дійсності.
🎮Навіть поточна робота кампаній, реклами має динамічний характер і аж ніяк не статичний. Це жонглювання одночасно багатьма показниками. Сьогоднішній попит не гарантує його завтра, а зовнішній фактор може бути взагалі чорним лебедем. Кожен рекламодавець, щось в тому числі робить зі своєю рекламою: корегує бюджети, верхню планку вартості кліка тощо. І на це накладається їх постійне перехрещування в рекламних аукціонах.
🔈І це все ще було про пошукові кампанії, де є хоч якась скажімо стата за пошуковими запитами. Якщо забурюватись в медійку — туману більше. Бо, що таке покази, охоплення? - взаємодія знову ж з людьми. Станом на зараз навіть на державному рівні скажімо не має розуміння скільки проживає точно на території Україна. А тут гугл, який навіть не має повноцінного інструменту прогнозу для медійних кампаній. Є реалізація для YouTube, але і це за великим рахунком нічого не вирішує. Кінцевою історією буде лише власний досвід, знання приблизно наближених показників до реалій. І певний стартовий бюджет, що за потреби можна далі масштабувати.