✏️ В основному PPC спеціалістам доводиться рекламувати web платформу бізнесу. І костяк рекламних інструментів саме в тій площині. А інша справа, коли є додатково мобільний додаток чи взагалі лише тільки він. Тоді на поміч приходить UAC - Universal App campaign
В цій історії все одночасно просто і cкладно.
🤔Cтосовно варіанту складно у загальних рисах по кроках, можна ознайомитись тут
✔️Легко, коли вже є аналітика, що працює з передачею івентів. Далі на рівні рекламних кампаній є лише один варіант кампаній UAC з двома підтипами.
ℹ️Для простоти назвемо їх: залучення нової аудиторії та ретеншен.
Далі класифікація кампаній по операційним системам. 📱 iOS та 📱 Android.
Що стосовно івентів, як конверсій для цього типу кампаній? Якщо виділити залучення нової аудиторії. То тут два ступені — інстал та дія всередині додатку. Спиратись треба на одночасно дві дії. Сам інстал без додаткової дії може бути просто хламом.
📱Android - інсталл конверсія є дією з Play market. Тобто ви отримаєте відповідно - Install.
📱iOS - факт інсталу, лише імпорт івенту з Firebase - First open.
Дія всередині додатку, залежить від того, що є там основою. Та це може бути і не одна дія. До прикладу реєстрації та трансакції.
⌛️Імпорт конверсій з GA4 або Firebase. Можливе використання додаткових інструменти відстеження по типу AppsFlayer.
Якщо використовувати другий підтип кампаній для ретеншену, з'являєте ще опція обрати таргетинг та підключити аудиторію. Але є певні умови, таку кампанію можна запустити лише від певної кількості вже поточної бази інсталів.
За своєю сутністю UAC — це прототип Perfomance Max. Тільки з часом друга піддалась більшій модернізації. Тобто цьому типу кампанії притаманно показуватись на всіх можливих майданчиках гугла: GDN, Search, YouTube, Google Play і т.д. І розділенння немає.
🖥Структура оголошень складається з об’єктів: текстові, графічні та відео елементи. Більше детально по ресайзам в довідці.