Враховує такі показники, як запам’ятовуваність реклами, поінформованість про бренд і обмірковування, а не більш традиційні показники (наприклад, кліки, покази, перегляди). За допомогою методології тестування Brand Lift, застосованої до великої вибірки, можна детально проаналізувати вплив ваших кампаній, зокрема дізнатись, як люди сприймають ваш товар або бренд.
🔽Забігаючи на перед одразу скажу, що протестувати та спробувати на практиці в мене не було такої можливості. Але звісно я знав про це дослідження загалом. І до речі за замовчуванням його немає в кабінетах реклами.
Щоб почати користуватися Brand Lift, зв’яжіться зі спеціалістом із роботи з обліковим записом Google. Якщо вам не призначено такого спеціаліста, ви не зможете застосовувати цей інструмент.
Та все ж в одному кабінеті побачив цей розділ та вирішив трохи дослідити.
🔗Вирішив вам показати в інструкції, де його знайти та що там базово є, бо серед нас можуть бути і олігархи, хто зможе запустити
На старті маємо два можливі потенційних дослідження:
📌Зростання кількості пошукових запитів;
📌Brand Lift.
🔴Але зупинимось лише на Brand Lift. Хоча дослідження впливу на пошукові запити, було б потенційно теж круто проаналізувати.
При спробі реалізації, звісно тут я мав такий алерт:
⚠️Brand Lift: непридатний
⚠️Необхідний бюджет: 829 000,00 грн
Витрати за такий період: 21–30 квіт. 2025 р.
💵Ну тобто на період опитування треба ввалити норм котлету на кампанії ютуб або створення попиту (Demand Gen). І якщо ви умовно не качаєте на такі бюджети ютубчик, звісно вам гугл відмовить. Як і мені:)
Збір відповідей на опитування.
Під час опитування система збиратиме відповіді якнайшвидше. Щойно їх буде достатньо для переконливих висновків, опитування завершиться.
Тривалість дослідження: зазвичай до 14 днів
і нам кажуть, що після завершення опитування будемо мати такі результати:
залучені користувачі;
ціна за залученого користувача;
абсолютна ефективність просування бренду;
коефіцієнт ефективності просування бренду;
відносна ефективність просування бренду;
частка позитивних відповідей у базовій групі;
частка позитивних відповідей в експериментальній групі.
Після запуску кампанії, пов’язаної з рекламованими об’єктами, вам стануть доступні такі сукупні показники Brand Lift:
кількість відповідей в експериментальній групі;
кількість відповідей у базовій групі;
Усі відповіді на опитування
👀 Цікаве дослідження, що може надати більше інфомації, але є момент, що робить його доступним далеко не всім і це — гроші💵
https://t.me/ppc_philosopher