► Novig — букмекерский стартап, который в начале года инвесторы оценивали в 500 млн, а теперь провели новый раунд — и привлекли уже 2 миллиарда — это после рекламной кампании со звездой «Эйфории» Сидни Суини. В ролике она появляется голой, прикрывая тело спортивным инвентарём и мячиками. По сути, Суини пиарила свой бизнес.
► Novig смог заработать несмотря на критику. После участия в ролике от актрисы отписались 200 тысяч человек (хотя на нее до сих пор подписаны почти 26 миллионов), её обвинили в сексуализации женского спорта и снова призвали «отменить». Развернулся целый тренд, где настоящие спортсменки записывали, как на самом деле выглядят их тела на тренировках, и насколько это далеко от фантазий в рекламе.
► В Novig можно делать ставки исключительно на спорт. «Никаких ставок на войны, смерти и политику. Только вы, ваши прогнозы и спорт», — говорит Сидни в рекламе. До рекламы с актрисой аудиторию в Novig помогал привлекать связанный с компанией подкаст о спорте и торговле контрактами на исходы матчей.
► WSJ пишет, что эта ситуация — маркер интереса инвесторов к рынку ставок. Крупные букмекеры привлекают миллиарды долларов капитала, несмотря на неопределённость вокруг регулирования сектора.
Написать нам | Купить журнал
Выясняем продолжения историй
Подписаться на Пост-