📉 ЕРИР показал обвал «белой» рекламы, а рынок растёт

Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объём зарегистрированной интернет-рекламы — 691 млрд рублей, что на 19,5% меньше, чем годом ранее. Количество креативов упало в 2,5 раза, а рекламодателей стало 1,25 млн.

Но парадокс: АКАР и АРИР фиксируют рост рынка на 9–28%. Разница в методологии: ЕРИР считает только маркированную рекламу, а отраслевые оценки учитывают ретейл-медиа, блогеров и мессенджеры — то, что не попадает под обязательную маркировку.

Эксперты называют три причины просадки «белого» сегмента:

– Высокая ключевая ставка охладила банки и недвижимость — крупные рекламодатели урезали бюджеты

– МСБ (35% рынка по ЕРИР) уходит в контентное продвижение в сообществах

– После введения 3% сбора часть размещений перестала считаться рекламой

Вывод для маркетологов: за официальной статистикой — переток бюджетов в «серые» каналы. Реальная картина рынка заметно позитивнее, чем в отчётах регулятора.