Алгоритмы, искусственный интеллект и вирусные тренды меняют правила построения брендов.
BoF Insights публикует первое издание индекса BoF Insights Brand Pulse Index — нового бенчмарка, основанного на данных и анализе инструмента отслеживания брендов, запущенного в прошлом месяце.
Индекс и базовый анализ показывают, как 100 ведущих модных брендов — люксовых, современных, спортивных, уличной и др одежды — демонстрируют успехи по пяти измерениям:
• Узнаваемость: находят ли люди бренд с помощью алгоритмов, искусственного интеллекта и поиска?
• Идентичность: понимают ли люди ценности бренда и разделяют ли они их?
• Ценность: считают ли люди, что бренд правильно сочетает цену и качество?
• Связь: вовлекаются ли люди и находят ли они отклик у бренда?
• Любовь: чувствуют ли люди эмоциональную привязанность к бренду и поддерживают ли они его?
Между показателями Brand Pulse существует как положительная, так и отрицательная взаимосвязь. В сегменте товаров класса люкс ценность положительно привязана к уровню «связи». Это означает, что среди всех исследованных брендов класса люкс бренды с более высоким показателем ценности, как правило, имеют более высокий уровень связи. Когда потребители считают, что бренд класса люкс стоит того, чтобы на него потратить деньги, они с большей вероятностью испытывают к нему эмоциональную привязанность.
Данные собраны из ресурсов, не релевантных уже для российского сегмента, но было бы здорово, если бы такой общий индекс появился и у нас.
Понятно, что мерить будем крупное с крупным, но, в итоге, с чего-то же нужно начинать?
Эй, великие отделы AI в медийных агентствах, вы готовы?!