Мы с коллегами початились и решили вернуть не 2016, как все, а 1916.
Сегодня вспоминаем любимые рекламные кампании 20 века и делимся лучшими креативными решениями молодых Лео Бернетта, Огилви и всех пионеров рекламного рынка.
1. We’re №2. So we try harder (1962)
«Да, мы вторые, но из-за этого будем стараться еще больше!»
Копирайтер DDB Пола Грин придумала конструкцию для слогана, которую команда агентства докрутила до той формы, которая вошла в учебники по истории рекламы. Сама же компания по прокату автомобилей «Avis» впервые за 10 лет стала прибыльной, не побоясь признаться себе в том, что они не лидеры рынка.
2. They Laughed When I Sat Down at the Piano. But When I Started to Play! (1926)
«Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я начал играть...»
Этот заголовок копирайтер Джон Кейплз написал для музыкальной школы, которая продавала заочные уроки по фортепиано. Получился сторителлинг задолго до появления сторис, который доказал, что хорошая история продает лучше любых обещаний и скидок.
3. Reach for a Lucky Instead of a Sweet (1928)
«Выбери Lucky вместо конфеты»
Слоган придумал копирайтер Джордж Хилл из агентства Lord & Thomas. В то время производители сигарет искали новые ЦА, и благодаря рекламе нашли — женскую. Lucky Strike предлагала заменить десерт сигаретой, убеждая, что так легче сохранить фигуру и даже сбросить вес.
4. Michelin Man (Bibendum) (1898-1900)
Братья Мишлен заметили, что сложенные друг на друга шины напоминают человеческую фигуру, а художник О’Галоп превратил её в Бибендума, одного из первых рекламных маскотов. Позже Michelin начал выпускать путеводитель, мотивируя людей больше путешествовать на машине, а значит и чаще менять шины. Со временем он превратился в знаменитый Красный гид Michelin, а его звезды — в главную награду для ресторанов.
5. A Diamond is Forever (1947)
«Бриллиант навсегда»
Слоган придумала Фрэнсис Джеретти из агентства N.W. Ayer для бренда De Beers. Кампания создала традицию покупки бриллиантовых колец при помолвке, которой раньше почти не существовало. Фраза считается одним из самых успешных слоганов 20 века — журнал Advertising Age назвал его слоганом столетия.
6. Marlboro Man (1954)
Рекламу создал Лео Бернет для компании Philip Morris, чтобы превратить сигареты Malboro, изначально позиционировавшиеся как «дамские» с фильтром — в мужской бренд. Ковбой с сигаретой на фоне американского фронтира стал символом свободы и мужественности.
7. Because I'm Worth It (1973)
«Ведь я этого достойна»
Копирайтер Илон Спехт из агентства McCann Erickson, придумала слоган для бренда L'Oréal Preference. Идея родилась как феминистский ответ на пассивную рекламу косметики того времени — женщина сама выбирает продукт для себя, а не ради мужчины.
Не забудьте отправить в комментарии ваши любимые РК прошлого столетия 📁