Perché solo il 6% dei marketer è riuscito ad adottare davvero l'intelligenza artificiale, nonostante l'80% senta forte la pressione di farlo?

Secondo i dati di Supermetrics, il problema non è lo strumento: è la strategia. Il 52% dei team di marketing non possiede la propria strategia sui dati, e l'87% usa l'AI solo per copywriting e ideazione, lasciando sul tavolo il potenziale analitico a più alto valore.

La soluzione parte da un framework semplice per allineare Marketing e Data team: definire insieme il "perché" dei dati, garantirne l'integrità, costruire modelli condivisi e trasformare tutto in azione concreta. Due esempi pratici: escludere automaticamente i clienti già acquisiti dalle campagne di acquisizione, e differenziare l'esperienza in base al valore reale di ogni cliente (CLV).

Il punto di partenza per il 2026? Una base dati pulita, connessa e governata — solo così l'AI può davvero scalare l'impatto creativo.

Fonte dati: https://supermetrics.com/blog/marketing-data-report-2026