Турецкий регулятор жёстко ограничил маркетплейсы: теперь их рекламные и скидочные бюджеты не могут превышать 2% от оборота. Антимонопольная служба уже пресекла попытку Temu захватить рынок демпингом.

Это первый внятный сигнал для регуляторов по всему миру. Эксперты отмечают, что площадки превратили скидки в оружие монополизации, задирая комиссии продавцам и затем «инвестируя» эти средства в ценовые войны, вымывая малый бизнес.

Для России этот кейс архиважен. Наши продавцы давно устали от навязанных гигантами перманентных распродаж, съедающих всю маржу. Прямое регулирование, как в Турции, или налоговый манёвр — вопрос времени. Защита МСП стала глобальным трендом для сохранения здоровой конкуренции.