📄 Особенности национальной коммуникации. Главные выводы

Мы проанализировали более 206 тыс. публикаций губернаторов на отечественных платформах с лета 2025-го по лето 2026 года и зафиксировали изменение ролей национальных площадок в политической коммуникации.

1️⃣ MAX — первый для оперативных новостей

🎯 Губернаторы почти одновременно освоили новый мессенджер. 80 из 88 аккаунтов появились всего за 10 дней — с 11 по 21 августа 2025 года.
🎯 81% сопоставленных постов сначала публикуются в MAX, а затем дублируются во «ВКонтакте». Средняя задержка дублирования — 7 минут 16 секунд.
🎯 Особенно заметна роль MAX в приграничных регионах. Четверо из пяти медиалидеров площадки — Александр Шуваев (Белгородская область), Михаил Развожаев (Севастополь), Александр Хинштейн (Курская область) и Егор Ковальчук (Брянская область). Для таких регионов мессенджер становится каналом оперативного оповещения граждан.

2️⃣ Разные платформы — разные задачи

🎯 «ВКонтакте» остаётся крупнейшей площадкой губернаторской коммуникации — совокупная аудитория составляет 6,25 млн подписчиков, увеличившись за год на 325 тыс.
🎯 За первый год в MAX губернаторы суммарно набрали 2,85 млн подписчиков. В «Одноклассниках» их аудитория составляет 743 тыс.

3️⃣ Лидеры по приросту аудитории

🎯 Самую большую аудиторию в MAX с момента запуска мессенджера до конца наблюдаемого периода набрали Сергей Собянин (Москва), Михаил Развожаев (Севастополь) и Вячеслав Федорищев (Самарская область).

🎯 По относительному приросту подписчиков во «ВКонтакте» лидируют Юрий Слюсарь (Ростовская область, +155%), Мария Костюк (ЕАО, +57%) и Сергей Носов (Магаданская область, +42%).

🎯 В «Одноклассниках» наиболее высокую динамику снова показала Мария Костюк (+119%), а также Денис Паслер (Свердловская область, +108%) и Михаил Евраев (Ярославская область, +42%).

4️⃣ Новая роль каналов глав регионов

🎯 Персонализация губернаторской коммуникации сохраняется, но меняет форму. Основным форматом публикаций стал текст с фото или видео. При этом личный контент уходит на второй план, и главы регионов всё чаще обращают внимание на понятность языка, оперативное реагирование и прямой контакт с жителями.
🎯 Эксперты ожидают, что в ближайшем будущем губернаторские аккаунты ждёт интеграция с региональными сервисами, что поможет жителям перейти к обращению, услуге или проверке статуса исполнения прямо из губернаторского канала.
🎯 Пресс-службам важно сохранять живую личную интонацию даже в оперативных сообщениях — использовать короткие видео, голосовые обращения и единый стиль на всех площадках.

Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ