Культурный раскол в Соединённых Штатах часто связывают с изменением партийных платформ, неравенством и сдвигами на рынке труда. Но причина может быть куда прозаичнее — телевидение. Экономисты Шаккед Ной и Акааш Рао связывают подъём современной американской культурной повестки с появлением круглосуточных кабельных новостей — почвой для трампизма, по их мнению, послужила риторика правых ЛОМов 1990-х годов.
«Полилог. Экспертиза» продолжает изучение современных политических и культурных трендов и представляет авторский перевод статьи «Бизнес культурной войны» (2026), выводы которой могут быть актуальны и для российского контекста.
Авторы проанализировали телевизионный контент кабельных (CNN, MSNBC и Fox News) и эфирных новостных каналов (ABC, CBS и NBC) за 1968-2020 годы, а также политическую рекламу за 1960-2022 годы:
🎯 В среднем около 80% политической рекламы посвящено экономическим темам и лишь около 15% — культурным. В кабельных новостях картина обратная: только 25% приходится на экономику, а 50% — на культуру.
🎯 Экономический контент лучше удерживает людей, которые иначе переключились бы на другой новостной канал. Культурная повестка лучше работает на «мобилизацию» тех, кто в противном случае вообще не смотрел бы новости.
🎯 Кабельному каналу нужен максимальный размер аудитории, поэтому он делает акцент на культурной повестке: переход от полностью экономического к полностью культурному сегменту повышает текущую аудиторию примерно на 4,8%. Политику важнее переманить голос у соперника — и он говорит об экономике.
🎯 Кабельные новости изменили повестку — политики адаптировались. По приблизительной оценке авторов, распространение Fox News и MSNBC может объяснить 34% роста относительной значимости культурных тем среди избирателей и 41% аналогичного сдвига в политической рекламе в 2000–2022 годах.
Полилог. Экспертиза | Подкаст | МАХ