⚡️ Тренды Гайд успешной региональной избирательной кампании

По мотивам презентации номинантов на получение премии РАСО «Гамбургский счет»:

1. Предкампания — или ранний старт, утерянная в пустыне «заповедь» любого начинающего политтехнолога. Проблема в том, что политическая конкуренция превратилась из процесса общественного в административный: акторы не хотят тратиться на заведомо проигрышные кампании, но иногда «нужно», так что стандартный и успешный метод начала за год до дня голосования превратился в электоральную рутину длинною 3–4 месяца. Начинайте как можно раньше.

2. Сговорчивость — в первую очередь, искусство компромисса. Мы находимся на той стадии политического дарвинизма прогресса, когда ярлык «спойлер для ЕР» привлекает избирателя, а не отталкивает. Высокий уровень консолидации замечен в каждом из регионов, люди требуют от кандидатов внятного позиционирования, предвыборной программы, и, главное, соучастия в проектировании будущего. Отсюда некоторый успех оппозиции на Дальнем Востоке (договорённости превращены в креативную и яркую кампанию) и Екатеринбурге (уход от кликушества, оппозиционной агрессии и инверсия кандидата в «представителя власти»). Договаривайтесь, и с акторами, и с избирателями.

3. Люди — в глобальном смысле. Что объединяет практически все успешные кейсы? Высокий уровень вовлеченности: кандидатов, штабов, избирателей, всех. «Возвращение в поле», сшивка образов и стратегий, перезапуск местных отделений и т.д. невозможны без грамотного GR. Неповоротливость системы должна восполняться вовлечённостью её акторов — это имел ввиду президент, требуя прямого общения с жителями от губернаторов. Кадры решают все, все еще.

Один из главных выводов для экспертного сообщества — профессия политтехнолога не умерла. Да, политадминистраторы больше востребованы на рынке. Но вопрос легитимности власти сейчас важнее, чем ее наличествования. Именно политтехнолог может не только «создать победу», но доказать и обосновать.

Для власти и общества — при всех ограничениях системы выборы остаются каналом обратной связи и стимулятором развития. Процесс начинает догонять по значимости результат.

📱 Эксперт КГ «Полилог» и политконсультант Руслан Андреев